Em meio à correria do dia a dia e à (imensa) quantidade de informações que recebemos em nossas caixas de e-mails, redes sociais e aplicativos de mensagens, os clubes de assinatura ganharam um charme especial. Afinal, sem ter que enfrentar filas e multidões, os assinantes recebem produtos desejados, em experiências exclusivas de marca. E foi
O alerta da comunidade científica é claro: se não tomarmos atitudes para preservar o meio ambiente, as consequências do colapso climático poderão ser devastadoras. Cada um deve fazer a sua parte, e as empresas, que detém recursos para não só reduzir, como também reparar seus impactos socioambientais, precisam agir com celeridade. Pensando nisso, cada vez
A chegada de uma nova geração ao mercado traz sentimentos de otimismo e apreensão às marcas. Isso porque os jovens têm um entusiasmo contagiante para conhecer e transformar o mundo, fazendo com que as empresas repensem estratégias e planos de negócios. E a geração Z, que já está abalando as marcas, tem algumas peculiaridades em
Antes do termo brand experience iluminar o rosto de publicitários e estrategistas em todo o mundo, os autores B. Joseph Pine II e James H. Gilmore publicaram um artigo na Harvard Business Review que descrevia a emergência de uma economia em que a venda de serviços, aos poucos, daria lugar à comercialização de experiências. Pasme:
Se inicialmente as embalagens exerciam as funções primárias de proteger os produtos, além de facilitar o processo de medidas e o transporte, hoje elas são uma das interfaces mais importantes para que as marcas comuniquem seus valores e aproximem-se do universo dos consumidores. Mas, todo ano, aterros sanitários e oceanos recebem toneladas de embalagens descartadas
Nos últimos meses, tivemos que pensar não só em novas soluções, mas também em novas perguntas. Diante das mudanças trazidas pelo distanciamento social e pela aceleração dos processos de digitalização, o olhar dos mais jovens fez toda a diferença, mas aquele velho ditado da vovó — “Duas cabeças pensam melhor que uma.” — foi o
Pode abrir o jogo: você também achava bonito virar noites trabalhando, não é mesmo? Mas depois de décadas valorizando comportamentos que deixariam nossas avós de cabelo em pé, as pessoas finalmente estão entendendo que cuidar da saúde, física e mental, é muito importante. O que mudou de lá pra cá? O puxão de orelha da
Era certeiro: todo evento sobre tendências de mercado apontava que o futuro estava na digitalização. Mas poucas companhias fizeram mudanças substanciais. O que ninguém esperava era que uma pandemia pudesse dar o ultimato, mas ela chegou e a tão falada transformação digital precisou ser implementada em pouco tempo. A exceção ficou por conta das marcas
A geração Z — que são as crianças nascidas da metade dos anos 1990 até o final dos anos 2000 — deu início a uma nova tendência no mercado: a integração total com a tecnologia. Nativos digitais, em sua maioria, eles se comunicam e trabalham em qualquer local onde estejam conectados, são menos propensos a
A sustentabilidade já não é mais uma opção para as empresas. Se antigamente as pessoas viam no consumo de produtos e serviços ecológicos uma forma de se sentirem bem e adquirirem status, hoje elas já sentem vergonha por consumir o que não carrega esse tipo de benefício. Nesse cenário, o upcycling surge como um processo
