Na década de 70, o conceito de marcas próprias surgiu, aqui no Brasil, como uma referência a produtos genéricos. Sem sequer levar o nome do fabricante e com pouca qualidade percebida, os preços baixos eram o principal — senão único — diferencial das mercadorias. De lá para cá, esse mercado se desenvolveu acompanhando mudanças nos
Como definiu Clayton Christensen, professor de Administração de Negócios da Harvard Business School, “as inovações revolucionárias ocorrem quando a tensão é maior e os recursos são mais limitados. É quando as pessoas estão realmente muito mais abertas a repensar a maneira habitual de fazer negócios”. Isso pode ser visto recentemente, quando designers e marcas começaram
É muito comum que os consumidores criem expectativas em torno de suas marcas preferidas. Portanto, durante a crise do coronavírus, esperam que as empresas usem seus recursos para trazer impactos positivos à sociedade, aos consumidores e colaboradores. Por isso, mais do que nunca, é preciso que as marcas repensem suas estratégias e operações, buscando entender
Seguindo as recomendações de distanciamento social divulgadas pela Organização Mundial da Saúde (OMS), muitas empresas adotaram mudanças em seus modelos de funcionamento, a fim de garantir a segurança de seus funcionários e clientes durante a pandemia. Para alguns negócios, o trabalho remoto foi a alternativa encontrada para preservar a saúde de seus colaboradores sem precisar
Em decorrência da pandemia do Coronavírus, várias empresas, no mundo inteiro, realocaram seus funcionários para trabalhar remotamente. Com algumas adaptações, o home office pode render resultados positivos para muitos profissionais. Contudo, aqueles que trabalham na indústria criativa podem encontrar muitos desafios diante dessa nova realidade. Nesse contexto, algumas marcas disponibilizaram recursos on-line de forma gratuita,
O surto global do novo coronavírus transformou a realidade que conhecíamos. Com o distanciamento social, diversos segmentos como economia, cultura e educação, vem sendo profundamente afetados como um todo. Nesse contexto, as organizações se viram obrigadas a fazer mudanças em seus modelos de negócios, para minimizar os danos causados pela Covid-19. Contudo, mais do que
Os conteúdos que você curtiu nas redes sociais, as últimas pesquisas realizadas no Google, a sua localização em tempo real e, até mesmo, as transações feitas no cartão de crédito… De uns tempos para cá, após uma série de escândalos de vazamentos, ficou claro que informações como essas não estão apenas sendo coletadas de nossos
Para quem não sabe ainda, a gente fala mais uma vez: as pessoas hoje não consomem produtos e serviços apenas pelos seus atributos, como uma boa qualidade ou um design agradável. Além de buscar uma solução que faça sentido para elas, com o melhor preço possível, é preciso que haja identificação com os valores e
O burnout é o assunto do momento e isso é mais que justo! Afinal, muitas pessoas sofrem com essa síndrome diariamente, tendo que lidar com consequências que vão além bem da vida profissional. Mesmo na Suécia, onde as leis trabalhistas são consideradas uma das mais avançadas, o esgotamento físico e mental já foi o principal
Já comentamos por aqui, algumas vezes, sobre a importância da personalização como estratégia comunicativa para as marcas. Mas, quando falamos nesse tema, não estamos nos referindo, necessariamente, à produção de embalagens e produtos exclusivos para cada cliente, pois isso talvez não seria viável financeiramente. A ideia é proporcionar experiências singulares para que eles se sintam
