Piracanjuba
Piracanjuba, una de las más grandes marcas del sector lácteo brasileño, obtuvo un significativo crecimiento en los últimos años de la mano del lanzamiento de nuevas líneas de productos y de su expansión a nuevas regiones. En el proceso, sintieron la necesidad de modernizarse y padronizar su identidad visual reflejada en los envases y comunicación.
Una importante parte de nuestro desafío estaba representada por la necesidad de mantener el reconocimiento de la marca, ya consolidada y muy tradicional en algunos mercados, respetando así los equities construidos en los antiguos envases.
Después de un workshop de lenguaje, llevado a cabo por Pande con consumidores de Piracanjuba, entendimos que, para potencializar los atributos de tradición, valores familiares y calidad, pilares de la marca, buscamos imprimir un leve toque de nostalgia y pureza, rescatando el appetite appeal, el impacto visual y las texturas de los ingredientes de los envases.
Como se trata de una categoría extremadamente competitiva, necesitábamos que la marca Piracanjuba tuviera más destaque. Para tal, simplificamos todos los equities visuales presentes en los envases, volviéndolos más claros, objetivos y eficientes en las estanterías. Para eso, se pensó un padrón imagético en forma de onda reconocible en todas las categorías en las que Piracanjuba se inserta, construyendo unidad visual. Además, nos enfocamos principalmente en el nombre de cada categoría de producto, facilitando la vida de los consumidores.
