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CARREFOUR Viver

SECTOR

Alimentos y Bebidas


EXPERIENCIA

Identidad de marca
Arquitectura de marca

Socia desde hace dos décadas de la empresa multinacional francesa Carrefour, en 2005, Pande fue responsable del grandioso proyecto de creación de la marca Viver. A través de un extenso e intenso proceso colaborativo, actuamos en la conceptualización estratégica de la marca, su identidad visual, diseño de envases y diseño gráfico. 

 Así nació Viver, una marca que ya había nacido galardonada y que fue responsable de una serie de innovaciones, incluso con respecto a la estructura gráfica. En el momento de su concepción, el desafío del proyecto era crear un concepto de marca de productos saludables cuya comunicación fuera fácilmente accesible. Por lo tanto, los envases desempeñarían un papel crucial en la comunicación con los consumidores.

 

Testimonio de Wellington Cardoso Juliani, gerente comercial de Carrefour:

«Estamos muy orgullosos de la asociación que hemos construido con Pande durante todos estos años, tanto en el área creativa del diseño, como en las actividades y direcciones estratégicas de branding

En el caso de Viver, no se trataba de un trabajo trivial, ya que teníamos una marca consolidada y de gran reconocimiento en el segmento en el que operaba. 

Estamos muy satisfechos con la transformación propuesta por Pande y ya estamos cosechando los frutos de este cambio. 

¡Felicitaciones al equipo Pande por otro exitoso caso con Carrefour!». 

 

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DESAFÍO

Recientemente, Carrefour solicitó a Pande una evolución en la identidad de la marca Viver. Esta demanda estaba dirigida específicamente a un producto de temporada. La adaptación de los componentes de este producto fue tan positiva, generando un resultado tan sorprendente, que la reestructuración (que en un principio sería puntual) se extendió a toda la línea.

Pande vio este desafío como una oportunidad para, a través de una nueva carta gráfica, fortalecer aún más la relevancia de la marca Viver en el mercado de productos saludables. Actualizamos los códigos y lenguajes, modernizándolos y haciéndolos aún más expresivos. Sin embargo, mantuvimos intacta la propuesta original de la marca, que fue pensada para ser un referente en los sectores en los que opera.

SOLUCIÓN

A partir de un análisis exhaustivo del mercado nacional y internacional, actualizamos el concepto gráfico de la marca, asegurando el mantenimiento de los principales elementos de destaque: el envase permanece limpio, por la armonía de su paleta de colores, preservando, sin embargo, su tendencia informativa. 

 

El equilibrio entre componentes estéticos y funcionales, dirigido a un público cada vez más interesado en el origen y la transparencia de los productos que consumen, representa una gran innovación en el segmento. El resultado de toda esta inversión hace que Viver sea, en Brasil, la marca propia de Carrefour con la más alta percepción de valor. Sin duda, la marca ya es un clásico en la categoría de productos saludables. ¡Larga vida a la marca Viver!

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