Chambinho
Alimentos y bebidas
Chambinho (Chiquitín) es una marca histórica de Nestlé y durante años no ha actualizado su lenguaje visual. Así, el equipo de Dairy Partners Americas solicitó investigar el mercado de petits-suisses, analizar las acciones de la marca, considerando las tendencias nacionales e internacionales con el fin de presentar diferentes opciones estratégicas para el rejuvenecimiento de la marca.
Pande rediseñó los embalajes de Chambinho en 2006. Después de 14 años, necesitábamos evolucionar las acciones básicas de esta marca clásica (logotipo y personaje), actualizándolas al nuevo contexto del mercado y al repertorio visual infantil. Tuvimos que explorar diferentes formas de potenciar la personalidad y expresión del protagonista de la marca, con el fin de conseguir un mayor protagonismo y facilitar la diferenciación.
Usamos un lenguaje lúdico más natural. Exploramos las tendencias contemporáneas en el lenguaje visual: elementos más simples, inocentes y una identidad visual más limpia, destacando el corazón que, en general, refuerza la percepción de la marca como proveedor de calidad y enfocado en lo saludable.
El rediseño del personaje fue el punto focal para hacer la transición de la mejor manera. Durante estos años, la configuración del icónico Coraçãozinho (Corazoncito) no había evolucionado. Para seguir las tendencias de la nueva audiencia, estudiamos el universo infantil e identificamos qué elementos dialogan mejor con el niño y con los padres. Le dimos más protagonismo al personaje, lo que asegura un mejor rendimiento en los puntos de venta.
