AlaCena
Alimentos y bebidas
AlaCena, marca líder en salsas envasadas en el mercado peruano, pertenece a Alicorp, empresa con más de 60 años y presente en 9 países de América Latina.
¿Cómo permitir que una marca líder siga creciendo? Este fue el mayor desafío de Pande al comenzar el proyecto de rediseño de AlaCena. En un escenario consolidado y disputado, la marca tradicional peruana buscó la innovación y una nueva dirección estratégica.
En esta dirección, la marca debe ampliar su target, volviéndose aún más atractiva para los compradores y consumidores. Con este objetivo, ha invertido en elevar su percepción de valor con una identidad visual más moderna.
También, era importante que el consumidor pudiera identificar fácilmente cada una de las líneas de productos y recibir un impacto positivo en los puntos de venta. Por lo tanto, la diferenciación con la competencia debe ser clara y llamativa, cumpliendo con la principal petición del proyecto: ¡convertir a AlaCena en una marca icónica!
Al analizar la marca y sus productos, identificamos que la cartera tuvo un gran crecimiento. Pero, esta expansión se produjo de forma irregular, generando dificultades de estandarización y consolidación de equities visuales de la marca.
El rediseño del logotipo trajo un lifting que preservó el color rojo predominante y renovó las letras cursivas que le darían un aspecto más joven y más legible. Para resolver la arquitectura gráfica de la cartera, creamos una estructura en la que la marca se aplicaba verticalmente, generando una disrupción, tanto en forma de lectura, como en la estructura de los envases. La disposición de los elementos fue mucho más delimitada, dejando un área definida para la marca y otra libre para trabajar mejor la diferenciación entre cada una de las líneas.
Para transmitir los aspectos premium deseados, todas las líneas presentan, de manera patentada e irreverente, los ingredientes naturales de cada receta y los elementos complementarios en segundo plano. En la línea de salsas peruanas, por ejemplo, utilizamos elementos gráficos que valoran la cultura del país y una escala que determina la acidez de las salsas.
La modernidad del nuevo diseño facilitó la identificación de AlaCena, aseguró su singularidad y maximizó el impacto de sus envases en los puntos de ventas.
