Tribala
A Tribala é uma bala com características únicas no mercado, amplamente conhecida entre jovens e adultos. Criada pelo Grupo Peccin, uma das principais fabricantes de doces do Brasil, a marca possui uma história de inovação e sabor que conquistou gerações. Com anos de presença no mercado, a Tribala se destacou pelo formato diferenciado e pela combinação irresistível de texturas, tornando-se uma referência no segmento de balas. No entanto, para fortalecer sua conexão com as novas gerações e ampliar suas ocasiões de consumo, a marca precisava de um reposicionamento estratégico e visual.
Em 2023, a categoria de balas enfrentava um cenário desafiador, com a queda no consumo fora de casa, especialmente entre jovens de 16 a 20 anos, que reduziram seu consumo em 45% em relação ao ano anterior, segundo um estudo da Kantar. Paralelamente, a Geração Z se destacava como uma audiência atraída por inovações e experiências sensoriais diferenciadas, tornando-se uma grande oportunidade para marcas que desejavam se conectar com esse público.
Nosso desafio foi redesenhar o logotipo e as embalagens da Tribala para torná-la mais moderna, descontraída e atraente, especialmente para o público jovem e adulto (20-45 anos). A nova identidade visual deveria despertar curiosidade, estimular a experimentação e reforçar a experiência única do produto: uma bala super macia, com casquinha crocante e recheio jelly, proporcionando prazer a cada mordida. Além disso, o redesenho precisava evidenciar a nova formulação do produto, fortalecer o reconhecimento da marca e consolidá-la como referência no segmento.
A Pande desenvolveu um redesign completo da identidade visual da Tribala, focando em modernização, clareza e atratividade. O logotipo foi simplificado e passou a ser escrito de forma contínua, sem a quebra em duas linhas, garantindo melhor legibilidade e reforçando a memorizacão da marca. A sigla “Tri” no nome foi estrategicamente destacada para evidenciar as três camadas do produto, transmitindo sua proposta de forma clara e impactante.
No design das embalagens, destacamos os principais atributos do produto: casquinha crocante, interior macio e recheio jelly. Esses elementos visuais foram trabalhados de forma sensorial, garantindo que a textura e o sabor se tornassem protagonistas. A composição inovadora, que exibe as balas empilhadas, ressalta essas camadas e integra produto e marca de maneira harmônica.
Cores vibrantes e formas dinâmicas foram escolhidas para atrair a atenção da Geração Z, criando uma identidade jovem e irreverente, que reforça o prazer e a suavidade do produto. Os elementos visuais foram pensados para traduzir a experiência única da Tribala, garantindo que sua identidade visual refletisse seu diferencial competitivo.
Com a nova identidade e embalagens repaginadas, a Tribala amplia sua visibilidade e atratividade entre as gerações Y e Z, promovendo mais ocasiões de consumo e reforçando sua posição como uma marca inovadora e de qualidade no segmento de balas. O objetivo é despertar a curiosidade, incentivar a experimentação e consolidar a Tribala como uma escolha essencial para quem busca sabor, textura e uma experiência diferenciada a cada mordida.
A Pande acredita que, com esse reposicionamento, a Tribala não apenas atenderá às expectativas do público jovem e adulto, mas também se destacará em um mercado competitivo. A nova identidade fortalece o vínculo emocional da marca com seus consumidores, incentivando novas experiências e fidelizando clientes, ao mesmo tempo em que expande seu alcance e relevância.
O redesenho da identidade visual da Tribala é um exemplo de como a modernização e a comunicação clara dos atributos do produto podem impulsionar uma marca a novos patamares de reconhecimento e sucesso. Ao compreender as tendências de consumo da Geração Z e alinhar o design da Tribala a essas expectativas, a Pande entregou uma solução estratégica e criativa, pronta para conquistar o mercado e o coração dos consumidores.
