Tizco!
Alimentos e bebidas
Tizco!: um som, um snack, uma bocada!
A AmPm, uma gigante do varejo de conveniência, sempre fez parte do ritmo acelerado de milhões de brasileiros. Em meio a essa correria, entre um gole, uma mordida ou uma pausa rápida, ela proporciona momentos de prazer, espontaneidade e conexão. Para ampliar o valor dessas experiências, nasce a nova marca Tizco!, a marca própria de snacks da rede, criada para transformar cada parada em algo ainda mais especial.
A Tizco! chega para expressar, em uma marca sonora, o alívio, a energia e a leveza de cada pausa do dia. Um nome que carrega movimento, sabor e atitude, traduzindo o jeito AmPm de acompanhar cada jornada.
A AmPm, maior rede de lojas de conveniência do Brasil, é uma marca com 34 anos de mercado, mais de 1.600 franquias em todos os estados e presença consolidada como Top of Mind no segmento. Após um amplo projeto de reposicionamento da marca, a rede identificou uma oportunidade de ampliar sua oferta de valor para os franqueados, a partir da renovação de sua linha de snacks Gulalá, que já não se conectava com o novo momento da marca.
Este foi o nosso desafio: desenvolver uma nova marca de snacks, alinhada aos códigos da categoria, de personalidade jovem, leve, divertida, descomplicada e aspiracional. Uma marca com força suficiente para ser disruptiva e verdadeiramente inovadora no universo de conveniência.
Nada muda se nada mudar.
Para desenvolver a nova marca, conduzimos um processo de imersão profunda no universo da AmPm e no comportamento de consumo de snacks e bebidas. Identificamos que a marca precisava se conectar de forma mais próxima com o público e aportar o gesto humano a fim de gerar conexão emocional.
Com o objetivo de garantir relevância, engajamento e pertencimento, todo o processo de criação e aprovação do novo nome e da identidade visual foi construído de forma colaborativa, reunindo mais de 150 franqueados e colaboradores em decisões-chave que deram vida à Tizco!
Sensação, Conexão e Movimento.
Esses foram os pilares conceituais que orientaram a criação do nome, que não podia apenas descrever os produtos, mas deveria evocar experiências e momentos de consumo: Tizco!, inspirado no som do alívio e no suspiro de quem relaxa e se refresca no break do dia. Um nome capaz de transmitir energia, jovialidade e espontaneidade e de brincar com os sons das palavras para traduzir sabores, sentidos e movimento. Tizco!
Após a definição do nome, direcionamos nosso olhar para o papel da marca no negócio. Ou seja, a identidade visual da nova marca deveria também contribuir de forma estratégica para o novo posicionamento da AmPm.
A decisão foi desenvolver um sistema visual vibrante, disruptivo e adaptável, capaz de se estender por diferentes categorias de produtos, traduzido em cores intensas, tipografia expressiva e elementos gráficos dinâmicos.
Uma identidade cheia de energia e que salta aos olhos do consumidor e o convida a experimentar. O efeito é um visual que transforma a escolha do dia a dia em um momento de prazer, praticidade e diversão.
Rebranding gera crescimento
Para transformar a marca em um motor direto de resultados, todas as etapas do projeto foram conduzidas com um olhar atento para o papel da marca no contexto do negócio. Quer saber o resultado? Recentemente, a rede já anunciou que a aceitação da marca entre consumidores e franqueados tem sido tão grande que deve reforçar a estratégia com a ampliação de seu portfólio para 12 novos produtos, por meio de parcerias estratégicas com marcas de peso, consolidando assim a nova marca como um dos pilares da renovação da AmPm.