Tismoo
Corporativo
Fundada por cientistas e pessoas diretamente ligadas à causa do autismo, a Tismoo nasceu com o propósito de aproximar o conhecimento científico da realidade de pessoas neurodivergentes e suas famílias. Pioneira em análises genéticas voltadas ao autismo e a condições neurológicas de origem genética, a empresa construiu sua trajetória unindo pesquisa, tecnologia e uma compreensão próxima dos desafios enfrentados por quem busca informação, diagnóstico e orientação.
Com a evolução de seu modelo de negócio para a Gestão de Saúde Populacional, a Tismoo passou a ampliar seu olhar sobre o cuidado, indo além do mapeamento genético para acompanhar diferentes necessidades ao longo da vida. Essa transformação também trouxe novos públicos para a marca, incluindo clínicas, profissionais e operadoras de saúde.
Para acompanhar esse momento, desenvolvemos um projeto de branding que envolveu estratégia, posicionamento, linguagem verbal e identidade visual. O objetivo era dar forma a uma marca capaz de comunicar sua atuação com mais clareza, preservar a confiança construída com as famílias e expressar sua capacidade de inovação.
A Tismoo já ocupava um lugar relevante na divulgação científica sobre neurodivergência, mas sua comunicação precisava acompanhar a mudança de seu modelo de negócio agora 100% focado em serviços e nas relações que a empresa começava a estabelecer com a comunidade.
A identidade anterior não traduzia com clareza todas as frentes de atuação da marca. Era necessário construir uma comunicação que fizesse sentido tanto para famílias em busca de orientação quanto para profissionais, clínicas e planos de saúde interessados em soluções de cuidado contínuo.
Havia ainda um desafio especialmente sensível: representar a neurodivergência sem recorrer aos símbolos e estereótipos historicamente associados ao autismo. Grande parte desse repertório visual está concentrada na infância, enquanto a realidade da comunidade neurodivergente abrange diferentes idades, experiências e necessidades.
O projeto precisava encontrar uma expressão contemporânea e madura, capaz de transmitir credibilidade científica sem perder a proximidade humana. E fazer isso considerando a experiência das próprias pessoas neurodivergentes, inclusive em aspectos como legibilidade, estímulos visuais e organização das informações.
Estratégia e posicionamento
Começamos pela compreensão do momento da Tismoo e das relações que a marca precisava fortalecer. A análise do acervo estratégico fornecido pelo cliente, os estudos sobre os diferentes perfis de público e um workshop colaborativo com sua equipe ajudaram a identificar necessidades de comunicação, desafios internos e oportunidades para a nova fase da empresa.
Desse processo, organizamos três direcionadores para a construção da marca: a confiança que nasce da ciência, o conhecimento que abre caminhos para o cuidado e a conexão que acolhe cada forma de ser.
A estratégia estabeleceu uma relação central entre conhecimento científico e cuidado humano. Para as famílias, isso significava tornar informações complexas mais compreensíveis e oferecer orientação em diferentes momentos da jornada. Para os públicos corporativos e profissionais de saúde, era importante comunicar a contribuição da Tismoo para um acompanhamento mais contínuo, preventivo e orientado por dados
A ideia de que “Só faz sentido o que faz sentir” sintetizou essa visão, aproximando a precisão científica da experiência humana que dá propósito ao trabalho da Tismoo.
Linguagem verbal e comunicação
A construção da nova marca também passou pela maneira como a Tismoo se comunica. Em um universo marcado por termos técnicos, dúvidas e desinformação, a linguagem precisava ser acessível sem comprometer a precisão das informações.
Desenvolvemos direcionamentos de tom de voz para uma comunicação mais clara, objetiva e próxima, considerando os diferentes públicos e contextos em que a marca está presente.
O trabalho incluiu orientações de linguagem e a construção de um manifesto, com atenção especial à neuroacessibilidade. Priorizamos a literalidade, a organização das informações e a redução de ambiguidades, metáforas excessivas e expressões que pudessem dificultar a compreensão.
Assim, a comunicação verbal passou a acompanhar a proposta de cuidado da Tismoo, respeitando as particularidades de quem recebe, interpreta e utiliza essas informações.
Identidade visual
A pluralidade da neurodivergência foi o ponto de partida para o desenvolvimento da identidade visual. Em vez de buscar uma representação única para experiências tão diferentes, criamos uma marca mutável, capaz de assumir novas formas sem perder seu reconhecimento.
O logotipo foi desenvolvido em seis variações que preservam uma mesma estrutura. Nas aplicações estáticas, essas versões permitem diferentes composições. Nos ambientes digitais e em vídeo, a marca ganha movimento, expressando visualmente sua capacidade de adaptação.
Essa flexibilidade não é apenas um recurso estético. Ela nasce do entendimento de que não existe uma única maneira de viver a neurodivergência, assim como não existe uma jornada igual à outra.
Cores, tipografia e sistema gráfico
A identidade combina uma linguagem contemporânea, próxima do universo tecnológico, com elementos que ajudam a transmitir calma, segurança e acolhimento.
A paleta trabalha o azul, associado ao universo da saúde, em diálogo com o verde. Um recurso gráfico inspirado na aurora boreal acrescenta fluidez ao sistema, fazendo referência à pluralidade e às diferentes formas de expressão presentes no espectro do autismo.
A tipografia também foi pensada a partir desse equilíbrio. Duas famílias tipográficas convivem na identidade: uma de construção moderna, precisa e legível, relacionada ao caráter científico da marca; outra mais gestual e expressiva, que introduz proximidade e humanidade.
Na iconografia, grids técnicos organizam os elementos, enquanto traços fluidos trazem movimento e personalidade. O resultado é um sistema visual consistente, mas com liberdade para se adaptar a diferentes formatos, conteúdos e necessidades de comunicação.
Neuroacessibilidade e representatividade
A preocupação com a experiência das pessoas neurodivergentes esteve presente nas decisões de design. Contrastes, estímulos gráficos, legibilidade e hierarquia das informações foram considerados para construir uma comunicação visual mais equilibrada e evitar excessos que pudessem provocar sobrecarga sensorial.
Motion e Aplicações digitais
A identidade foi concebida para funcionar como um sistema vivo, especialmente nos ambientes digitais, onde a Tismoo mantém parte importante de sua relação com famílias, profissionais e parceiros.
O desenvolvimento em motion ampliou as possibilidades de expressão da marca, dando movimento às variações do logotipo e reforçando o conceito de transformação e pluralidade.
Nas redes sociais e nos materiais de comunicação, o sistema organiza conteúdos de diferentes naturezas, desde informações científicas e orientações para famílias até temas ligados à atuação institucional e à Gestão de Saúde Populacional.
Essa versatilidade permite que a Tismoo mantenha uma identidade reconhecível ao se comunicar com públicos que possuem necessidades e expectativas distintas.
A nova identidade da Tismoo acompanha uma transformação importante em sua trajetória. Ao ampliar sua atuação para a Gestão de Saúde Populacional, a empresa precisava de uma marca que representasse tanto sua origem científica quanto as novas possibilidades de cuidado que passou a oferecer.
O projeto reuniu diferentes disciplinas do branding para construir essa expressão, do posicionamento à linguagem verbal, do sistema visual às aplicações digitais. Uma identidade preparada para dialogar com famílias, pessoas neurodivergentes, profissionais e organizações de saúde, respeitando as particularidades de cada público.
Com uma comunicação mais clara, flexível e coerente com sua atuação, a Tismoo fortalece as bases para continuar ampliando sua presença e sua contribuição para a saúde neurodivergente. Uma evolução que preserva o que sempre esteve no centro da marca: o compromisso de aproximar ciência, informação e cuidado da vida das pessoas.
