Tirolez Reino São João 2026
Alimentos e bebidas
Após o sucesso da edição especial de São João 2025, a Tirolez voltou a apostar em uma iniciativa que fortalece sua conexão com o Nordeste brasileiro e celebra uma das manifestações culturais mais importantes do país.
O desafio para a edição 2026 é criar uma nova coleção de embalagens que preservasse a força da edição anterior, mas que trouxesse uma experiência inédita para o consumidor, ampliando ainda mais o potencial de conexão, pertencimento e desejo.
A nova coleção foi desenvolvida a partir de uma imersão na cultura nordestina, transformando latas sazonais em obras colecionáveis. Para garantir autenticidade e conexão com o público regional, o projeto contou com a curadoria e as ilustrações da artista pernambucana Paula de Aguiar, que trouxe um olhar contemporâneo e identidade cultural às embalagens.
Um produto que faz parte da cultura regional
O Queijo Reino possui forte identificação com o público nordestino, especialmente durante as festividades juninas. Mais do que um alimento tradicional, ele está presente em momentos de celebração, encontros familiares, evocando memórias afetivas.
Por isso, a estratégia do projeto partiu de uma premissa fundamental: dar palco a cultura local, associada às festas de São João, que são celebradas por todo o país, só que de forma autêntica, respeitando a essência da marca Tirolez e fortalecendo sua presença e o laço emocional na região.
O olhar estratégico por trás do design
Para desenvolver a nova coleção, realizamos uma imersão na cultura nordestina, explorando manifestações artísticas, símbolos regionais, xilogravuras, poesia popular, música e elementos visuais presentes nas festas de São João.
A partir desse estudo, surgiu uma proposta que vai além de uma linha de embalagens sazonais: transformamos cada lata em uma obra colecionável capaz de capturar e tornar memoráveis, diferentes expressões da cultura local.
Como parte da estratégia, foi realizada uma curadoria de artistas nordestinos, a fim de encontrarmos uma linguagem genuína e conectada com o público da região.
E foi assim que encontramos a artista pernambucana Paula de Aguiar, que foi escolhida para ilustrar a coleção, imprimindo autenticidade, identidade cultural e um olhar contemporâneo para o projeto.
Três latas, três histórias
A coleção foi construída a partir de três grandes símbolos das festas juninas nordestinas:
Bacamarteira
Uma representação da força das tradições populares, do ambiente rural, dos fogos e dos elementos que marcam a identidade das festividades.
Música
Uma homenagem aos ritmos que embalam o São João, destacando instrumentos tradicionais do forró e do baião.
Dança
A celebração da quadrilha, dos encontros e da alegria coletiva que fazem parte da experiência junina.
Juntas, as três embalagens formam uma coleção conectada visualmente e carregada de significado cultural.
Design que reforça pertencimento
Cada detalhe foi pensado para potencializar o caráter colecionável da edição.
As ilustrações são as obras de arte e protagonistas, que contam a história por trás das festas, enquanto os elementos informativos são organizados de forma a valorizar a experiência visual. O resultado são embalagens que unem arte, tradição e desejo de coleção.
Ao mesmo tempo, a identidade da Tirolez permanece reconhecível por meio dos principais ativos visuais da marca, garantindo consistência e sua credibilidade junto ao consumidor.
Mais do que uma embalagem, uma experiência de marca.
A edição São João 2026 reforça o compromisso da Tirolez em se aproximar das pessoas por meio da cultura, da tradição e de experiências relevantes.
O Queijo do Reino é amplamente utilizado na gastronomia nordestina, mas ao transformarmos suas embalagens em peças artísticas exclusivas que enaltecem a cultura, a reunião de pessoas, memórias e família, ampliamos o valor da marca Tirolez e a levamos além do produto: se as pessoas compram o queijo ideal para os pratos nordestino, poder levar um item decorativo, desperta prazer em poder ter, e isso fortalece vínculos emocionais, e consequentemente aumenta sua presença dentro dos lares brasileiros.
Além da estética encantadora, este projeto demonstra como branding pode ser uma ferramenta sensorial de design, com o poder de transformar uma embalagem em uma experiência memorável.
