Qualitá
A Pande foi responsável pelo rebranding e arquitetura do portfólio de Qualitá, principal marca própria do GPA.
O desafio consistiu em reposicionar a marca, destacando suas credenciais de qualidade, e desenvolver uma arquitetura de portfólio que permitisse segmentá-la, tornando-a mais relevante e alinhada às expectativas dos consumidores. A Pande teve um papel crucial ao criar uma estratégia que não apenas modernizou a marca, mas também fortaleceu a conexão emocional com os clientes, contribuindo para a fidelização e a diferenciação da Qualitá em um mercado altamente competitivo.
Em um mundo em constante evolução, onde as expectativas dos consumidores se reinventam a cada dia, Qualitá – a marca mais representativa em vendas do GPA – se viu diante de um desafio empolgante: reposicionar-se, transcendendo a percepção de ser apenas uma opção de compra econômica. Era hora de revelar sua verdadeira essência, conectando-se com os corações e mentes do público de forma profunda e significativa.
Ao longo de um processo imersivo e colaborativo, investigamos os elementos de origem da marca, seus valores, crenças e personalidade. Além disso, fizemos um mergulho profundo no contexto de marca própria do Brasil e do mundo para mapearmos as principais tendências e motivações dos consumidores, conectando-os aos objetivos do negócio GPA.
O posicionamento da marca, fruto de discussões conjuntas com o time Qualitá em um processo co-criativo, reforçou a crença que orienta tudo o que a marca faz: Qualitá, em sua essência, traduz a busca incessante por produtos e experiências que elevam a vida das pessoas. Desde o início, a marca se dedica a oferecer o melhor, acreditando que bons momentos são a chave para a felicidade, independentemente da ocasião.
Criamos uma visão sistêmica de construção da marca, representando sua proposta de valor e inspirando o desenvolvimento de novos produtos. Para isso, organizamos o posicionamento da marca em uma Plataforma, para maior clareza do que a marca é e não é – o Brand Value Qualitá, que serve como guia para construção consistente de marca ao longo do tempo.
Em um mercado onde marcas próprias ganham cada vez mais espaço e os consumidores buscam produtos exclusivos, de alta qualidade e inovadores, Qualitá se destaca por ser a marca que promove a qualidade de verdade, pois uma compra inteligente é resultado de confiança e acesso a bons produtos.
A busca por atender a diferentes perfis de consumidores nos levou a reorientar toda a Arquitetura de Marcas e o portfólio de Qualitá. Hoje, a marca conta com diversas linhas de produtos, cada uma com suas características e benefícios específicos que atendem às necessidades de diferentes perfis de consumidores, desde aqueles que buscam preços acessíveis até os mais exigentes, que desejam produtos premium.
Para simbolizar essa transformação e expressar o novo posicionamento, a Identidade Visual ganhou novas cores e formas. Todo o sistema visual da marca reforça os elementos icônicos de Qualitá, como o símbolo que representa sua origem.
As embalagens refletem produtos que vão do básico ao inovador e se conectam com quem quer gastar menos tempo escolhendo e mais tempo vivendo bons momentos.
Qualitá Exclusive
Qualitá, já estabelecida como uma marca mainstream no mercado, buscou elevar ainda mais a percepção de qualidade com a criação da linha Qualitá Exclusive. Essa nova linha destaca-se pelo foco nos diferenciais de appetite appeal e pela excelência dos produtos, reforçando a sensação de exclusividade e atendendo aos consumidores que procuram uma experiência única e sofisticada.
