Mavalério
Alimentos e bebidas
A Mavalério é um exemplo clássico do quanto uma embalagem, estrategicamente redesenhada, pode ter um peso maior do que imaginamos.
A primeira impressão é a que conecta. Ela é o veículo onde a comunicação deve ter o timing perfeito, para chamar atenção, ser compreendida e conquistar os consumidores.
Saltar aos olhos é preciso, mas deve comunicar com clareza quem é o produto, para o que serve e quais seus diferenciais. E para contar toda essa história e mostrar o seu valor, ela tem segundos, desde o momento em que é identificada pelos potenciais consumidores, até a hora de ser colocada no carrinho. É lógico que o aval de marca que promete e entrega é fundamental para fidelizar, pois só a primeira impressão não converte novas compras, e é aí onde a jornada de consolidação do valor das marcas se completa com sucesso.
Neste caso o público final são os transformadores, empreendedores da confeitaria, que buscam qualidade, praticidade, performance e lucro. E a Mavalério é uma das líderes no mercado de confeitos e coberturas no Brasil, não somente por ser uma empresa pertencente à multinacional Dr. Oetker, mas pela sua proximidade com os transformadores da confeitaria, entregando produtos com benefícios reais, e também com foco em lucro desde a compra, com ações que empoderam com informação e retorno financeiro (cashback), o que reforça mais ainda esta parceria.
Na páscoa, as linhas de cobertura surpreenderam os profissionais, ao aparecerem com um visual marcante e exclusivo, fruto de um trabalho colaborativo com nosso time, envolvendo estudo profundo do mercado nacional e internacional, pesquisas para avaliação quanto à escolha da melhor forma de exibir a utilização e benefícios de cada produto, além dos detalhes de composição e impressão que conta com metalizados na linha Premium.
As coberturas são amplamente utilizadas para coberturas de bombons e trufas, porém as da Mavalério se destacam pela praticidade de dispensarem a temperagem, permitindo diversos tipos de coberturas e recheios, utilização que evidenciamos por meio de imagens que foram cuidadosamente escolhidas e avaliadas em pesquisa.
Nas coberturas “Confeiteiro” o redesenho cumpre o papel de rejuvenescer a marca. Os patterns saltam na gôndola com movimento e alegria, características importantes para o público alvo deste produto. Já nas coberturas “Premium” buscamos evidenciar a qualidade do produto de origem, trazendo a folhagem e o fruto do cacau aplicados no fundo em metalizado, para destacar o diferencial que é ter mais massa de cacau na composição, possibilitando maior versatilidade no uso para cobertura e recheios.
Seguindo os códigos cromáticos já reconhecidos pelos transformadores, a linha de coberturas se destacou a ponto de ser a preferência de sua edição anterior.
Segundo a gerente de produto da Mavalério, Sara Minutti, “Esse é o período mais intenso para o nosso negócio em função da Páscoa. As coberturas nas novas embalagens estão fazendo muito sucesso, inclusive há relatos de clientes dizendo que as embalagens antigas estão ficando para trás, consumidores dando preferência para a nova versão”.
