Hidramais
*Leia sobre o lançamento de Ceramais ao final desta página.
A Hidramais Tratamento Profissional, uma marca da Biocap Laboratório, tem o papel fundamental de levar inovação a todas as mulheres brasileiras, a partir de premissas como tecnologia, alta performance e resultado. A parceria com a Pande consolida o atual processo de mudança da empresa e faz da variedade do portfólio uma alavanca de crescimento para o negócio.
O principal desafio do projeto foi estabelecer uma estratégia para organizar o portfólio de marcas e produtos da Biocap Laboratório, além de elevar a percepção de valor da marca Hidramais, criando um direcionamento objetivo e potente para o desenvolvimento da marca em todos os setores: industrial, comercial, de produtos, de marketing e financeiro.
A partir das etapas de imersão nas marcas, de diagnóstico de mercado (pesquisa de PDV, análise de concorrência e benchmarks) e de pesquisas com as consumidoras, foi possível elaborar recomendações estratégicas que estruturaram a plataforma da marca e a nova arquitetura de portfólio. Nessas recomendações estratégicas, a linha Hidramais Profissional deixa de ser uma linha de produtos exclusiva para esteticistas e passa a ser o posicionamento da marca, que inicia a investir em camadas de valor com bases emocionais, funcionais e estéticas. Assim, todas as consumidoras, inclusive as não especialistas em tratamentos profissionais, passam a ter acesso a produtos com resultados profissionais.
Estabelecida a estratégia, o próximo passo foi reformular a identidade visual de Hidramais, que passou a ser Hidramais Tratamento Profissional, para representar graficamente os seus territórios de expressão: Especialista, Parceira e Acessível. Criamos uma linguagem forte, proprietária, com grande destaque nas gôndolas e no universo virtual, o que maximiza o reconhecimento pelas consumidoras e aumenta a conversão em vendas.
A Hidramais era percebida como uma marca de preço acessível, mas a qualidade dos produtos não era evidenciada. Por isso, a proposta de identidade foi investir na percepção da qualidade para agregar valor à marca.
Outro ponto importante para o projeto é o redesenho dos shapes das embalagens. No processo de criação, consideramos os critérios de ergonomia, distinção e posicionamento, sempre os relacionando aos principais eixos conceituais estrategicamente definidos. Fizemos mapeamento de jornadas e avaliações de ergonomia e embalagens com consumidoras não profissionais e esteticistas.
O resultado foi o desenvolvimento de uma identidade proprietária, flexível e consistente, que se comunica de forma clara com a consumidora profissional e com a não profissional, mantendo a unidade entre as diferentes linhas de produtos. O novo universo visual da marca tem representações delicadas, em tons pastéis, garantindo modernidade e exclusividade à Hidramais.
Novos caminhos para a hidratação
A evolução de Hidramais também abriu espaço para ampliar sua atuação dentro do cuidado com a pele. Ceramais nasce desse movimento como uma nova linha dedicada à hidratação profunda de peles muito secas, levando a marca para um território mais próximo dos dermocosméticos.
A proposta pedia uma expressão diferente da linha profissional de Hidramais. Ceramais precisava comunicar alta performance, tecnologia e confiança, com personalidade própria, mas sem perder os elementos que mantêm sua relação com a marca.
Criamos uma linguagem visual clean, minimalista e predominantemente tipográfica. O branco ganha protagonismo nas embalagens, acompanhado pelo azul-marinho e azul-claro, trazendo leveza à composição e ajudando a organizar as informações e os benefícios dos produtos. Nos detalhes, o hot stamping rosé acrescenta sofisticação e recupera elementos presentes na identidade de Hidramais.
Essa conexão aparece também no nome Ceramais e no sinal gráfico de “Mais”, destacado na embalagem como uma referência à marca e, ao mesmo tempo, à potência da hidratação proposta pela linha. O “H” rosé, presente no topo da embalagem, completa essa aproximação.
Ceramais passa, assim, a ocupar um espaço próprio dentro do portfólio: uma linha com linguagem mais próxima do universo dermocosmético, criada para comunicar hidratação profunda e alta performance, enquanto mantém visível sua origem em Hidramais.
