Hidramais Neném
Como expressar o valor do primeiro cuidado?
Democratizar o cuidado para todos tem sido uma missão para a Biocap Laboratórios, há 48 anos, principalmente por meio da marca Hidramais, que oferece tratamentos de alta qualidade e tecnologia, acessíveis a todos.
E foi assim, tanto no universo profissional quanto no doméstico, que a Hidramais construiu uma relação de confiança ao longo dos anos e de gerações.
Como guardiões do valor desse cuidado, desde 2020, pudemos fazer parte de todo o movimento de reposicionamento de Hidramais, que envolveu o reposicionamento de marca, arquitetura de portfólio, design estrutural de shapes e sistema visual de embalagem. Em 2025 embarcamos na jornada do nascer de uma nova família, onde a primeira lição foi expressar o valor do primeiro cuidado da vida.
Na verdade, esta jornada começou antes, quando Hidramais estudou a fase da vida em que a pele mais precisa de cuidado e proteção, para desenvolver uma linha de produtos aprovados e recomendados por pediatras e dermatologistas, e que fossem seguros para a pele sensível dos recém-nascidos.
Como contar a história do cuidar para a fase mais especial da vida? Não se tratava somente da entrada de uma marca no segmento infantil, mas de estar presente no momento mais delicado da higiene e relaxamento do bebê, mas estar presente no nascimento e fortalecimento de um dos vínculos mais especiais da vida: o vínculo afetivo entre pais e/ou cuidadores e o bebê.
O projeto precisava de uma estratégia singular, para equilibrar: 1) o movimento mercadológico, em um contexto de forte expansão da categoria, onde *o mercado de cuidados infantis se mostra aquecido no Brasil com crescimento de mais de 45% nos últimos anos, movimentando bilhões anualmente, impulsionado por pais cada vez mais exigentes, informados e atentos à qualidade e segurança dos produtos; com 2) o simbolismo da nova linha que deveria transmitir tecnologia e emoção, cuidado e segurança, pois é a cada toque, a cada som, a cada banho, que os laços entre o bebê e seus pais os unem em um amor incondicional pela vida toda!
Era necessário construir uma linguagem que dialogasse com os pais e cuidadores por meio de elementos lúdicos, que tivessem conexão com a essência e credibilidade da marca. A comunicação deveria ser clara, dar destaque aos benefícios, com leitura e reconhecimento rápido e acessível para os pais.
Para uma nova linha era natural que trabalhássemos a construção de uma submarca, com um nome que deixasse claro o diferencial da linha, e o seu caráter especial, conectando-a à uma fase específica da vida, onde a pele não pode receber um cuidado comum.
Imersos no universo infantil, principalmente com o olhar voltado aos recém-nascidos, estudamos os códigos visuais, comportamentos e expectativas dos consumidores, ponto de partida para o nascimento do nome da Linha, batizada de “Neném”.
O naming Neném de sobrenome Hidramais nasce como uma extensão natural que contextualiza o momento de uso dos produtos da linha, traduzindo o cuidado, o laço afetivo, a leveza e um tom gestual de carinho com que os bebês são chamados. Na sub linha de lançamento o nome oferece versatilidade para os produtos do banho antes de dormir, nomeados de “sono do neném”, e possibilita fácil adaptação aos demais lançamentos que virão.
Ilustrações de baleias retratam o momento único de conexão entre os pais e o bebê, através do toque, e em linguagem lúdica e universal, mantendo a sinergia com o nome da linha. Já nas extensões de linha, como sono do neném, a ilustração assume um papel mais explicativo.
Nos rótulos, o caráter informativo característico da marca é preservado, mas com uma diagramação mais leve e próxima, adequada à transição de um público mais técnico para o consumidor final.
O design de Hidramais se mantém em elementos estruturais importantes, como as formas curvilíneas dos frascos, que comunicam maciez e sensorialidade, mas a linha evoluí dando exclusividade ao topo que ganha uma camada simbólica inspirada no gesto de cuidado, remetendo a braços que envolvem o bebê. Esse detalhe reforça visualmente o território emocional da linha.
O código de cores, um dos principais ativos de Hidramais, também foi reinterpretado. Pela primeira vez, a marca se afasta do seu tradicional rosa para explorar uma paleta suave e delicada, alinhada ao universo infantil, mas ainda conectada à sua identidade original. Essa escolha foi fundamental para sinalizar o novo público e o novo momento de consumo.
O resultado é equilíbrio entre razão e emoção, percebido como carinho e segurança. A linha Neném se estabelece em um novo território sem romper com a confiança construída ao longo dos anos.
No ponto de venda, as embalagens oferecem fácil identificação, expressando o valor dos primeiros cuidados. Encantam, fazendo do momento da compra uma experiência agradável e sensorial, que remete de imediato ao próximo momento: a hora do banho do neném.
A linha Neném de Hidramais acabou de nascer, e com isso, a marca Hidramais amadurece ainda mais como especialista em cuidados com a pele, agora desde a primeira fase da vida, e por todas as outras que virão!
