Deli Kranch
Deli Kranch é uma marca infantil de cereais matinais amplamente reconhecida em todo o Peru. Com uma trajetória já consolidada no mercado, tornou-se essencial atualizar sua proposta de valor e identidade visual para impulsionar seu crescimento e reforçar seu sucesso.
No processo de relançamento, foi essencial compreender não apenas o contexto atual do segmento de cereais, mas também o comportamento de crianças entre 5 e 12 anos e as necessidades do shopper, formado majoritariamente por mulheres, especialmente mães.
Essas mães se preocupam com a nutrição e o desenvolvimento contínuo de seus filhos, buscando produtos que aliem sabor, praticidade e benefícios para o aprendizado e a saúde.
Diante de uma rotina agitada, essas mães desejam soluções que tornem o dia a dia mais fácil e ajudem seus filhos a começarem o dia bem: nutridos, ativos e cheios de energia para enfrentar os desafios e oportunidades da infância.
O relançamento da marca Deli Kranch teve como objetivo atualizar sua proposta de valor e identidade visual, criando uma conexão genuína com ambos os públicos: as mães, que buscam nutrição e praticidade, e os filhos, que desejam sabor e diversão.
As embalagens foram criadas para serem divertidas e atraentes, utilizando cores vibrantes, tipografias diferenciadas e mensagens claras que destacam os benefícios do produto.
Para agregar ainda mais valor, desenvolvemos uma turma de dinossauros como personagens, escolhidos por sua capacidade de despertar a curiosidade tanto de crianças quanto de adultos. O grande diferencial foi reinventá-los como esportistas urbanos, conectando-os ao propósito da marca de incentivar uma vida ativa, saudável e promover a autoconfiança nas crianças.
O logotipo da Deli Kranch foi redesenhado, preservando as cores originais, mas trazendo mais movimento e dinamismo com a escolha de uma nova tipografia. Além disso, cada variedade de produto recebeu um nome divertido, conectando o tipo de cereal ao universo dos dinossauros.
Nesta etapa, os rascunhos dos personagens foram colorizados para se alinhar ao color code de cada variante e, com o uso de inteligência artificial, transformados em 3D, ganhando vivacidade, volume e texturas. Após essa fase, foi realizado um refinamento final para corrigir imperfeições geradas pela IA, além de retoques nas expressões e acabamentos de cada dinossauro.
Todos os elementos das novas embalagens foram desenvolvidos com o objetivo de unir as necessidades do shopper à diversão desejada pelo público-alvo.
O claim de vitaminas reforça os benefícios nutricionais do produto com cores alegres e vibrantes. Os bowls destacam a qualidade e crocância de cada cereal, enquanto os personagens tornam a experiência mais divertida, incentivando a criatividade das crianças.
