Bic Kids Tons de Pele
Algumas ideias nascem de uma demanda. Outras nascem de uma escuta mais atenta sobre o mundo que queremos ajudar a construir. Com a BIC Kids Tons de Pele, foi assim.
Nossa parceria com a BIC, que nasceu há alguns anos, de um projeto que unia processo criativo e consumer insight, se estendeu ao projeto BIC Kids Tons de Pele.
Desta vez, a principal questão a ser atendida era como incorporar a temática da inclusão de forma autoral, sem perder a identidade da marca e em sintonia com os valores dos pais e das crianças.
Para compreendermos os códigos, elementos e modo de comunicar que diversas categorias utilizam para expressar o tema “diversidade”, iniciamos uma jornada investigativa, que nos levou à mapear diferentes territórios conceituais para a marca BIC e transformar essas possibilidades em sketches, a serem testados em pesquisa.
BIC Kids Tons de Pele é uma celebração da diversidade a partir de uma referência simples, mas uma metáfora potente, afetiva e profundamente conectada ao universo infantil: a ciranda. Assim como na roda cada criança tem seu lugar, seu espaço de fala e escuta, cada tom de lápis dessa linha também tem um propósito a cumprir: gerar identificação, representar, valorizar e celebrar a riqueza da diversidade humana.
Afinal, BIC Kids Tons de Pele foi criada para apoiar o desenvolvimento das crianças, e dar asas à imaginação, mas como uma forma de autoexpressão real onde cada criança pode se ver e se reconhecer também nas cores com as quais colore o mundo.
*Ilustações: Marcelo Dutra
