Zest
Minorista
Atentas al consumidor de mayor poder adquisitivo, las empresaria Dulce y Priscila, de São José dos Campos, decidieron extender su actuación a un nuevo modelo de negócio de minorista premium de alimentos. PANDE fué responsable por auxiliar con la traducción de sus objetivos en una propuesta de valor y una identidad relevante para su principal público objetivo.
Iniciamos el proyecto con una inmersión en el escenario minorista mundial, para identificar las principales tendencias en el sector. Además, llevamos a cabo una serie de análisis in loco en las principales redes de mercados y supermercados de Brasil. También se realizaron entrevistas con residentes de la región, captando sus deseos relacionados a los servicios minoristas.
Todos los datos colectados se convirtieron en directrices estratégicas para la definición de la plataforma de esa nueva marca. A partir de nuestro proceso exclusivo, el Brand Spread®, definimos orientaciones claras de propósito, valores y posicionamiento que posteriormente se tradujeron en nombre, logo, lenguaje visual y señalización para el nuevo mercado empório Zest.
El lenguaje de la marca se inspiró en la esencia “pasión por acoger” identificada en las fundadoras y traducida en el nombre Zest, que significa “gran entusiasmo” y también “la parte que le da sabor a los alimentos”. La marca ganó un tono joven, contemporáneo y atrevido en el logo, en un color verde azulado, que conecta a todo el sistema de identidad, y los grafismos que permean a toda la comunicación del emporio.
