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Expertise

Arquitectura de marcas, Identidade de Marca, Mapeamento de tendencias y mercado, Posicionamento de Marca

YAMAMURA

LUZ, DESIGN & TECNOLOGIA

SETOR

Varejo

EXPERTISE

Renovación de posicionamiento
Rediseño de envases

Considerada la megatienda más grande del segmento latinoamericano, la marca Yamamura se ha convertido en un ícono en el mercado al ofrecer una combinación completa de soluciones de iluminación, tanto decorativas como técnicas, combinando calidad y precio competitivo a un equipo de expertos en iluminación técnica. Después de cuatro décadas de historia, y consciente de la velocidad del cambio que ha impactado significativamente el comercio minorista global en los últimos años, Yamamura ha desafiado a Pande a ayudarlo a construir las bases y pautas necesarias para comenzar un NUEVO ciclo de crecimiento.

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DESAFIO

Después de un largo proceso de inmersión realizado a partir de un análisis profundo del entorno competitivo (visitas a las tiendas y mercados con ofertas competitivas), combinado con una extensa investigación realizada interna y externamente, con los diferentes interesados de la marca, Pande recomendó que el nuevo posicionamiento de Yamamura debería se anclará en 3 pilares principales: luz, diseño y tecnología. En base a esto, sugerimos una nueva arquitectura de sus marcas y servicios, incluidas las recomendaciones que le han brindado confianza y apoyo para que los diferenciales clave de la marca se destaquen con más énfasis en todas sus piezas de comunicación.

SOLUÇÃO

La revitalización de Yamamura requirió un cambio de mentalidad de la organización, utilizando la nueva marca como una lente para influir en todas las decisiones y explorar las verdades que mejor representan a Yamamura moderna: el mayor especialista en iluminación de Brasil. Se desarrolló una nueva identidad para conectarla con un público más joven, con el uso de un logotipo receptivo que se adapta a diferentes espacios y diferentes necesidades. Además, la paleta de colores de la marca se ha rejuvenecido, conservando su icónico verde.

La transformación no se detuvo allí, se agregó una perspectiva más iconográfica al nuevo lenguaje, lo que aseguró una mayor propiedad de los pilares de la marca: Flor (historia), Lámpara (Luz), Luminaria (Diseño) y “Red” (tecnología). Representa, de manera sintética, un cambio importante en el contexto social en el que la tecnología está ganando cada vez más espacio en los hogares de los consumidores, destacando la utilidad y la multifuncionalidad.