Vedacit
Industrial y Minorista
Vedacit, empresa líder en impermeabilizantes y con más de 80 años de actuación en el mercado de construcción civil, sigue innovando su portfolio. Pande actúa como un socio estratégico de diseño del Grupo Baumgart hace más de 5 años, desarrollando proyectos de branding, arquitectura de portfolio, identidad de marcas y envases, campaña de comunicación y materiales de punto de ventas.
3 años después del lanzamiento de la nueva marca y del nuevo concepto de los envases, Vedacit tenía el desafío de lanzar 5 nuevos productos. Algunos eran extensiones de líneas y otros eran nuevas marcas cuyos nombres e identidad visual debíamos desarrollar. En ese proceso, debimos considerar cómo se adecuarían a la arquitectura de las marcas existentes. Todos los productos a lanzar tenían un atributo en común, eran de aplicación más simple y, para muchos de ellos, el consumidor no necesitaría el auxilio de un especialista, público para el cual Vedacit siempre direccionaba la comunicación.
¿Cómo puede una marca de impermeabilizantes aproximarse más del consumidor no especialista? Esta fue la pregunta que guió a todo el proyecto. Al entrevistar al equipo de marketing y de desarrollo de productos de Vedacit nos dimos cuenta de que el momento proporcionaba una gran oportunidad de innovación de productos y de comunicación. Teniendo eso en cuenta, la aplicación de los productos se volvió el foco de los envases y de la estrategia de comunicación. Basado en un recurso de diseño, gameificamos las informaciones sobre la aplicación de los productos de Vedacit desarrollando un ícono que muestra el grado de dificultad de aplicación de cada producto, el APLICÓMETRO.
A partir de ese desarrollo, creamos el concepto de la campaña:
NOSOTROS INNOVAMOS, TÚ LO APLICAS.
¡Los cambios de direccionamiento en la comunicación eran grandes! Sólamente poner los envases en los puntos de venta nos sería suficiente para destacar la grandiosidad del proyecto. La recomendación entonces fue crear una estrategia de campaña de comunicación de los productos, considerando que, además de iniciar una conversación con un nuevo público, era necesario informarlo sobre las facilidades de aplicación, concientizar sobre la importancia de la impermeabilización y, principalmente, empoderar al consumidor, capacitándolo a hacerlo sólo.
