TRES sabores para todos los momentos
Alimentos y bebidas
Rediseño
Establecida como una de las marcas líderes de bebidas en cápsulas en el país, la marca TRES del grupo 3corações tuvo el desafío de renovar su posicionamiento y empaque. Conocido por la calidad de sus cafés, el proyecto debería aumentar el conocimiento de la gama de bebidas, reforzando el valor de marca alcanzado desde su lanzamiento hace 6 años.
Dirigida por tres diferentes categorías de bebidas (café, té y bebidas cremosas), el proyecto se inició con la investigación de los atributos sensoriales que son relevantes para el consumidor. La consistencia de la crema de espresso, la cremosidad de la espuma de capuchino y la frescura de las hojas de té ganaron protagonismo en el envase, generando una mayor identificación y percepción del sabor. Para cada tipo de bebida, se produjeron imágenes que resaltan los detalles cualitativos del producto.
El proyecto también reforzó un atributo de marca propietaria: el corazón. Presente en la marca TRES y asociado con el grupo 3corações, el símbolo del corazón se evidenció en tazas exclusivas y también en la ilustración de cada bebida, que generó imágenes icónicas que fortalecen el posicionamiento de la marca. Además del atractivo emocional, la apropiación del corazón fue un punto clave para comunicarse con el consumidor de una manera única y cercana.
El resultado es una línea de envasado diseñada para un consumidor que entiende que las bebidas en cápsulas deben tener un sabor, textura, color y aroma perfectos, así como practicidad. Los atributos que la marca TRES está ansiosa por entregar a su audiencia ahora se comunican correctamente en su empaque.
