Tintas MC
Tintas MC, fundada en 1964, en São Paulo, hoy cuenta con 200 tiendas en varios estados – es la mayor cadena de tiendas de pinturas del país. Con la misión de hacer un Brasil más colorido, es reconocida por su espíritu vanguardista y pionero y juega un papel fundamental en la revolución del mercado minorista brasileño de pinturas.
Opera en varios segmentos (inmobiliario, pintura industrial y de repintado de automóviles, accesorios y herramientas profesionales) ofreciendo las mejores marcas del sector.
Es referencia en un mercado competitivo, nunca deja de enfrentar desafíos e innovar y mantiene viva la visión de los fundadores brindando colores y servicio de calidad.
Recientemente, Tintas MC enfrentó el desafío de crear su propia línea de marca, con distinciones en tres niveles: económico, estándar y premium. Luego de un profundo análisis del mercado, la empresa eligió la confianza como principal valor a transmitir por su línea. Este enfoque busca comunicar una sensación de relajación, amabilidad y cercanía a los clientes, manteniendo al mismo tiempo un compromiso con la calidad.
En este contexto, creamos dos nombres para las submarcas: ¡Inspira! para la línea premium y Rende Super! para la línea estándar. Para la línea económica, como estrategia, desarrollamos una nueva marca, Luminova, que tiene una identidad visual distinta a las demás. Para todas las líneas, buscamos representar aspectos significativos a través de un lenguaje tipográfico y recursos gráficos que remitan a la marca Tintas MC, ya consolidada en el mercado y que representa garantía, calidad y colaboración desde hace casi 60 años.
Considerando la amplia experiencia en el mercado de Tintas MC, ¡desarrollamos las líneas premium Inspira! y Rende Super estándar! trayendo los elementos característicos de la marca al packaging y reforzando el compromiso con la calidad y la colaboración presente en la historia de Tintas MC.
Desarrollamos una estructura fluida y simplificada para atender y unificar todo el portafolio de la marca en la línea premium, que cuenta desde acabados hasta complementos para construcción y remodelaciones. ¡La gota de pincel, que forma parte del elemento gráfico y símbolo de la submarca Inspira! Está presente en todos los envases, reforzando la identidad visual de la línea.
Elegimos una tipografía inspirada en el movimiento Art Nouveau y la cultura pop, alternando curvas asimétricas y líneas geométricas, aportando una sensación de compromiso, humanización y modernidad. La paleta es amplia, abarcando desde los colores de la marca Tintas MC hasta los colores de las pinturas del interior de las latas. Los íconos principales provienen del símbolo del pincel de las submarcas.
Los gráficos se pueden aplicar de diferentes formas, aportando dinamismo a la comunicación sin perder la conexión entre los elementos. La dirección fotográfica no sólo potencia la expresión de cariño, sino que también eleva la representación de excelencia y calidad.
El nombre Luminova surgió de la combinación de las palabras luminosidad e innovación.
El punto de la letra i muestra un rayo de luz que sirvió de inspiración para crear el elemento gráfico que se utiliza en la comunicación.
La caja diagonal que contiene la marca Luminova fue creada a partir de uno de los componentes de la marca matriz Tintas MC. Es un elemento gráfico versátil, que se puede explorar de diferentes formas en la comunicación.
Para la marca Luminova elegimos trabajar con la fuente atemporal, conocida por su toque orgánico dentro de formas geométricas. El diseño tipográfico también aporta sentimientos de compromiso, humanización y modernidad. El color predominante de la línea económica es el gris, lo que refuerza el pilar de compromiso y calidad, a pesar de ser una línea de bajo precio. La dirección fotográfica refuerza el lugar donde se aplica la pintura, al tiempo que demuestra la eficacia del producto.
