Sodebo Pasta Box
Alimentos y bebidas
Sodebo, líder del mercado francés de alimentos listos y refrigerados, como pizzas, snacks, ensaladas y comidas en general, eligió a Brasil para iniciar su estrategia de internacionalización. Para conquistar el consumidor brasileño, respetando cuestiones económicas y culturales, la empresa – que posee más de dos mil colaboradores y 600 SKUs – seleccionó a PastaBox, una innovadora línea de pastas frescas y refrigeradas listas para el consumo, como precursora de la marca en el país.
Inicialmente, el desafío de PANDE era rediseñar los envases y construir un posicionamiento relevante para PastaBox. Utilizando el Brand Spread®, nuestra herramienta exclusiva para la construcción de plataformas de marca, recomendamos la estrategia para mejor traducir el propósito y la propuesta de valor de Sodebo. Una de las principales preocupaciones en esa fase del proyecto era alinear el posicionamiento de la marca Sodebo en Francia con los significados que serían construidos en Brasil a través del producto Pasta Box.
Con el fin de definir el territorio y la identidad de esa línea, se hizo una inmersión en los diversos tipos de canales de venta (supermercados, hipermercados, locales de conveniencia, etc.) para entender en profundidad el contexto de la categoría, sus criterios de exposición y su ambiente competitivo y, una vez concluido el estudio, cruzamos las informaciones con el estilo de vida y los deseos del consumidor brasileño contemporáneo.
El resultado de este proyecto está en la capacidad de integrar estrategia, diseño e innovación para la construcción de la marca PastaBox. La trayectoria de pesquisas y acompañamiento de las degustaciones permitieron entender y sintetizar las características del producto en las siguientes premisas: PastaBox es una comida original y sabrosa, para comer dónde y cuándo uno quiera, capaz de acompañar el ritmo de vida y expectativas de los consumidores, y que está directamente conectada al concepto de libertad que hace parte de la esencia de Sodebo.
