Saudali
Alimentos y bebidas
Saudali, empresa nacida de la visión emprendedora y colaborativa de 42 criadores de cerdos de la región del Valle de Piranga, en Minas Gerais, pasaba por un período de expansión, con el objetivo de aumentar su capacidad de producción, mejorar sus operaciones nacionales y ampliar su línea de productos más allá de la proteína del cerdo, convirtiéndose en una Industria Alimentaria.
A partir de estos objetivos, nuestro desafío fue entender cuáles eran los principales valores de la marca y cómo se podían trabajar estos valores para aumentar la competitividad del negocio, alineando la estrategia de la empresa con la de las diferentes marcas, submarcas y líneas de producto para transmitir estos cambios a través de un nuevo lenguaje de marca que representara, para los principales públicos implicados, el nuevo momento de la empresa.
Basándonos en el insight «Simple bien hecho», desarrollamos el nuevo posicionamiento de la marca centrado en realinear la mentalidad de la empresa para comunicar de una manera afectiva y cuidadosa que valorara su origen con orgullo, pero preservando su sencilla forma de ser.
Tras el proceso estratégico, era necesario revisar la identidad visual de la marca para simbolizar el nuevo momento de la empresa y aumentar la percepción de valor de los consumidores frente a sus competidores.
Se comenzó por el rediseño del logotipo, que conservó gran parte de la equidad actual y se trabajó pensando en que sea más completo (con la supresión del símbolo del cerdo) y en ganar legibilidad mediante una reelaboración de su tipografía. Los guiones amarillos, restos de la elipsis utilizada anteriormente, representan semióticamente el cuidado que la marca tiene por sus consumidores, empleados y productos.
En los envases, los colores de la marca ya no están solo dentro de la elipsis, sino que ahora forman parte de todo el lenguaje, valorizándolos como un asset importante para distinguirlos de sus competidores. Se da mayor importancia al logotipo, así como al trabajo fotográfico destinado a resaltar el atractivo del appetite y a las sugerencias de preparación de los productos.
En la arquitectura de la marca y la cartera, se reorganizaron todos los activos de marca de la empresa, con funciones claras para las submarcas, como la línea premium «Saudali Apreciatta», el relanzamiento de una marca de ocupación comercial, Saborear, destinada a servir de protección comercial para la marca y las líneas de productos Saudali. En esta herramienta, también, se contemplaron las futuras categorías y tipos de proteínas, creando así una herramienta que apoyara no solo la cartera actual sino que también se centrara en el futuro de la empresa.
