Ráris
Alimentos y bebidas
La empresa es una de las pioneras en la comercialización de arroz integral en Brasil y una de las principales responsables de la construcción de la categoría de mezcla de cereales con arroz. Ráris es propiedad de Mars, una de las mayores empresas privadas de Estados Unidos y propietaria de algunas de las marcas más populares del mundo, como M&M’s, Snickers, Twix, y los alimentos para mascotas Pedigree y Whiskas. Pande, en su asociación con Mars, tuvo el privilegio de actuar, en varias fases de desarrollo, con cada una de las marcas referidas.
Alineada con las tendencias de alimentación saludable, en los últimos años, la categoría de arroz especial se ha ido transformando mucho. A partir de este panorama, el proyecto ha sido ideado con un enfoque de diseño estratégico que comenzó con una investigación de mercado para comprender la perspectiva del consumidor y la dinámica de la categoría, junto con un estudio de la historia de la marca y los competidores y sus diferenciales.
Teniendo este diagnóstico como guía, se creó una dirección estratégica para cada uno de los productos (que tuvieron lanzamientos de variantes como la quinua y una nueva línea de productos listos). Buscamos una nueva identidad visual adecuada a la marca y a las líneas de productos. Definimos, junto con el equipo de Mars, que Ráris debía mejorar sus principales elementos de distinción para un mejor rendimiento en el mercado. Otra demanda importante fue el rediseño del logotipo, cuya difícil legibilidad causó cierta confusión con respecto al nombre de la marca.
El logotipo ha sido rediseñado, resolviendo el problema de la legibilidad. Todos los embalajes se renovaron a partir de la premisa de reducir la cantidad de elementos y potenciar la distinción de los envases, asegurando así un mayor protagonismo en el punto de venta. Se crearon estándares sólidos para la extensión de la línea, como la línea Express de productos listos, y nuevas soluciones para los lanzamientos, contemplando la expansión de la cartera de productos de la marca.
En el nuevo diseño, los cereales de cada una de las variantes se incluyeron como un componente distintivo adjunto al logotipo. Esta inclusión alude al sol, transmitiendo positividad y calidad de vida, elementos alineados con la esencia de la marca. Hubo una redefinición visual a partir de la premisa que definió la reducción del número de elementos del diseño, lo que permitió enfatizar los aspectos característicos de cada producto. La distinción de la gama de colores de las variantes y la imagen con el recipiente de cereales hacen que el embalaje sea más evidente en las góndolas. En línea con las tendencias actuales, se han incluido 2 ventanas (una en el panel posterior y otra en la parte delantera) que permiten la visualización del producto y aseguran la transparencia en cuanto a la cantidad y calidad de los granos.
Los nuevos artículos de la línea Ráris Express han ganado una gama que resalta y aclara el diferencial del producto: listo en 2 min en el microondas. Son nuevas propuestas para la categoría que se ha mantenido estática durante años. El dinamismo de este proyecto garantiza la posibilidad de una expansión aún mayor del horizonte de Ráris.
