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Expertise

Identidade de Marca

QSAÚDE

Plan de salud

SECTOR

Salud

EXPERIENCIA

Identidad de marca

Qsaúde fue concebida para ser una marca distintiva en su categoría de actuación. La referencia para su implementación son los modelos internacionales de planes de salud que invierten la lógica del abordaje tradicional, es decir: a partir del tratamiento exclusivo de la enfermedad, el foco de los nuevos modelos también pasa a ser el monitoreo de la salud de los usuarios a través de la inversión en monitoreo constante con el objetivo de mantener la salud. Este fundamento es la base de toda la dirección de creación de marca.

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DESAFÍO

El gran desafío de Pande fue, desde los diferenciales de Qsaúde, ayudar a definir y hacer notorios los pilares estratégicos de la marca; determinar sus principales valores y crear una identidad visual llamativa y propia que evidenciara proximidad, diálogo, constancia y agilidad. También tuvimos que considerar que el logotipo de la marca debería tener una presencia destacada en los medios digitales, tanto en el aspecto comunicativo como en el sentido de su funcionalidad.

SOLUCIÓN

A partir de la delimitación de los pilares de la marca: amabilidad, disponibilidad y precisión, comenzamos a trabajar en un logotipo potente, tan disruptivo como la marca, y que comunicara sus atributos. Pensado para tener fuerza en un contexto digital de mayor accesibilidad, creamos un icono ligero y, al mismo tiempo, fuerte, colorido, vibrante y expresivo; un logotipo diametralmente opuesto a los modelos estándar de la categoría (que, por regla general, son rígidos y fríos). Materializamos las diferencias del servicio propuesto a través de los elementos gráficos de la marca. El enfoque relacional entre Qsaúde y sus usuarios es sintetizado por la letra ‘Q’ de su logotipo, cuyo formato hace referencia a ‘globos de diálogo’ y representa la comunicación humanizada ofrecida por el servicio. Para Pande, la Q de la Questão (Pregunta, en español) siempre implica comprender los valores de una marca y hacerlos visibles, palpables. La identidad visual de Qsaúde es un feliz ejemplo de nuestra misión cumplida: desde la gestación hasta la efectividad de la marca.

QSAÚDE

SETOR

Saúde

EXPERTISE

Arquitetura de marca

Identidade visual

A Qsaúde foi idealizada para ser uma marca distintiva na sua categoria de atuação. A referência para sua implementação são os modelos internacionais de planos de saúde que invertem a lógica de abordagem tradicional, ou seja: do tratamento exclusivo da doença, o foco dos novos modelos passa a ser também o acompanhamento da saúde dos usuários através do investimento no monitoramento constante visando a manutenção da saúde. Esse fundamento está na base de todo o direcionamento da criação da marca.

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DESAFIO

O grande desafio da Pande era, a partir dos diferenciais da Qsaúde, ajudar a definir e tornar perceptíveis os pilares estratégicos da marca; determinar seus principais valores e criar uma identidade visual marcante e proprietária que evidenciasse proximidade, dialogismo, constância e agilidade. Tínhamos também que considerar que o logotipo da marca deveria ter presença de destaque nos meios digitais, tanto no aspecto comunicativo, quanto no sentido da sua funcionalidade.

SOLUÇÃO

A partir da delimitação dos pilares da marca: gentileza, disponibilidade e precisão, começamos a trabalhar em um logo potente, tão disruptivo quanto a marca, e que comunicasse seus atributos. Pensado para ter força em um contexto digital de maior acessibilidade, criamos um ícone leve, e mesmo assim, forte, colorido, vibrante e expressivo; um logo diametralmente oposto aos modelos padrões da categoria (que, via de regra, são rígidos e frios). Materializamos as diferenças do serviço proposto através dos elementos gráficos da marca. A abordagem relacional entre a Qsaúde e seus usuários é sintetizada pela letra ‘Q’ do seu logo, cujo formato remete aos ‘balões de fala’ e representa a comunicação humanizada oferecida pelo serviço. Para a Pande, o Q da Questão passa sempre por entender os valores de uma marca e torná-los visíveis, palpáveis. A identidade visual da Qsaúde é um exemplo feliz de nossa missão cumprida: da gestação à efetivação da marca.

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