Qsaúde
Salud
Identidad de marca
Qsaúde fue concebida para ser una marca distintiva en su categoría de actuación. La referencia para su implementación son los modelos internacionales de planes de salud que invierten la lógica del abordaje tradicional, es decir: a partir del tratamiento exclusivo de la enfermedad, el foco de los nuevos modelos también pasa a ser el monitoreo de la salud de los usuarios a través de la inversión en monitoreo constante con el objetivo de mantener la salud. Este fundamento es la base de toda la dirección de creación de marca.
El gran desafío de Pande fue, desde los diferenciales de Qsaúde, ayudar a definir y hacer notorios los pilares estratégicos de la marca; determinar sus principales valores y crear una identidad visual llamativa y propia que evidenciara proximidad, diálogo, constancia y agilidad. También tuvimos que considerar que el logotipo de la marca debería tener una presencia destacada en los medios digitales, tanto en el aspecto comunicativo como en el sentido de su funcionalidad.
A partir de la delimitación de los pilares de la marca: amabilidad, disponibilidad y precisión, comenzamos a trabajar en un logotipo potente, tan disruptivo como la marca, y que comunicara sus atributos. Pensado para tener fuerza en un contexto digital de mayor accesibilidad, creamos un icono ligero y, al mismo tiempo, fuerte, colorido, vibrante y expresivo; un logotipo diametralmente opuesto a los modelos estándar de la categoría (que, por regla general, son rígidos y fríos). Materializamos las diferencias del servicio propuesto a través de los elementos gráficos de la marca. El enfoque relacional entre Qsaúde y sus usuarios es sintetizado por la letra ‘Q’ de su logotipo, cuyo formato hace referencia a ‘globos de diálogo’ y representa la comunicación humanizada ofrecida por el servicio. Para Pande, la Q de la Questão (Pregunta, en español) siempre implica comprender los valores de una marca y hacerlos visibles, palpables. La identidad visual de Qsaúde es un feliz ejemplo de nuestra misión cumplida: desde la gestación hasta la efectividad de la marca.
