Piracanjuba Whey
Alimentos y bebidas
Pande fue responsable de crear la identidad visual (marca y packaging) para el lanzamiento de Piracanjuba Whey en 2018. La estrategia adoptada para el lanzamiento fue trabajar con los valores visuales de la marca Piracanjuba con el objetivo de generar valor para la marca recién llegada. en el mercado. .
Para el rediseño de 2023, la marca Whey se consolidó en el segmento de bebidas proteicas, por lo que nuestro objetivo fue desarrollar una identidad propia: una que remitiera al rendimiento y estuviera en sintonía con los diferentes públicos que entrenan; ya sea en una forma más ligera o para quienes se ejercitan en actividades de alto impacto. Además, ampliamos el portafolio a versiones de 15 g de proteína para satisfacer las necesidades de nuevas audiencias.
Buscando comprender el escenario y recomendar el nuevo momento de Piracanjuba Whey, revisamos materiales de investigación de la marca y el contexto de consumo en relación a la bebida láctea proteica a lo largo de la historia y en la actualidad. Ante esta caída, nos encontramos ante una categoría que va más allá del alto rendimiento (formación) y también dialoga con una rutina de bienestar del consumidor, ampliando los momentos y necesidades de consumo.
Así, pudimos desarrollar el nuevo packaging de la marca, que reúne los principales valores ya construidos y reconocidos entre los consumidores de Piracanjuba Whey, combinados con la potencia del universo de alto desempeño, impacto y resultados de la categoría. De esta manera, la nueva identidad trae una evolución necesaria ante el nuevo contexto de consumo, sin perder la esencia de la marca Piracanjuba Whey, reconocida y admirada por sus consumidores.
A partir de esto, realizamos un análisis semiótico entendiendo la construcción de la categoría a través de los principales códigos utilizados, reconocidos y diferenciadores.
Como consolidación de este proceso, se trabajó en tres conceptos visuales que sirvieron de presentación al público consumidor a través de una investigación cualitativa de grupos focales de donde surgieron los insumos necesarios para las adecuaciones y consolidación del nuevo momento visual de Piracanjuba Whey.
Luego de la investigación, completamos el desarrollo del nuevo empaque de Whey, trayendo valores relevantes presentes en el universo de las bebidas proteicas, sin perder la esencia de la marca Piracanjuba.
El rediseño del empaque de Piracanjuba Whey fue diseñado para unir el poder del rendimiento con la esencia de piracanjuba. Para lograrlo, trajimos valores gráficos y visuales que refuerzan el universo de la categoría Whey.
La paleta de colores contrasta con el negro del empaque, generando claridad en la comunicación de cada sabor.
Reelaboramos la presentación del reclamo de proteínas, información relevante para el público que consume este tipo de producto, el cual cambia de color según la cantidad de proteína, 15g o 23g.
