Pimpolho Colorê
Detalles
Pimpolho, marca infantil presente en todo el país y en otros 40 países, buscando volver su marca más competitiva en el mercado de la moda infantil y preparada para la venta online de productos, buscó a Pande como socia para auxiliar en las decisiones sobre los mejores productos y estrategias de diferenciación.
La marca Pimpolho se posiciona en el mercado con productos para la primera infancia (0 a 3 años) y es altamente reconocida por las madres, quienes son las principales responsables de la toma de decisiones en la compra de zapatos y ropa para niños de este grupo de edad. Para ampliar su cartera, la empresa tuvo el desafío de lanzar productos para niños de 4 a 9 años. Después de la etapa de comprender el comportamiento de los niños a esta edad, se diagnosticó que las marcas dejan de colocar a la madre como protagonista en la comunicación y comienzan a dialogar directamente con el niño, estableciendo una interacción con el universo infantil.
Era necesario reposicionar la marca y crear nuevos estímulos del lenguaje centrados en el rol del niño, dejando en claro que ya no es una comunicación basada en el desarrollo del niño (diálogo con la madre), sino que: la marca entiende, es parte y diálogos con esa fase específica, de mayor independencia, de los niños. En base a las definiciones estratégicas, trabajamos en la revisión del logotipo. Invertimos en más simplicidad y modernidad como solución gráfica, junto con una expresiva paleta de colores que transmite una sensación de diversión e imaginación.
