Papaiz
Industrial y Minorista
La línea de candados Papaiz ganó más que un rediseño: alcanzó un nuevo posicionamiento de mercado, con el rediseño del producto mismo. El candado, que antes se consumía por necesidad, pasó a ser un producto de compra por impulso. Los envases y los displays expositores tuvieron un rol fundamental en la comunicación del nuevo posicionamiento del producto, activando la compra e instigando al consumidor.
Actualizar los envases de los candados Papaiz, creando una campaña de punto de venta alineada con la comunicación de los envases e ir más allá, abriendo un nuevo mercado, nuevos canales, resignificando la categoría y revitalizando la imagen de Papaiz como una empresa innovadora.
Con la línea diferenciada, la marca fortaleció su envolvimiento con las personas y transformó una commodity en objeto de deseo. Eso generó el aumento de 15% en el número de puntos de venta con la apertura de nuevos canales; aumento de 127% en ventas; crecimiento de 10 puntos en el margen de los productos diferenciados; además de la creación de un nuevo nicho – share de 75%.
Para la decoración de los candados se crearon stickers especiales que permiten la decoración del candado con distintas ilustraciones, posibilitando el lanzamiento de campañas promocionales y productos conmemorativos.
