Nutren
Nutren es una marca de Nestlé Health Science Brasil, que tiene una fuerte presencia en el mercado de suplementos. Con el objetivo de ampliar su cartera y ofrecer soluciones nutricionales en la categoría de vitaminas y minerales en cápsulas, Nutren buscó a Pande para la creación del envase de una nueva línea de productos que refuerza aún más el cuidado de la salud de sus consumidores. La empresa se ha dedicado a ampliar su experiencia en la producción de Vitaminas, Minerales, Hierbas y Suplementos.
Reconocida y valorada por sus suplementos, el nuevo reto es entrar en el mercado de las vitaminas. Algunas de las preguntas a las que pretendíamos dar respuesta con el nuevo proyecto eran: ¿cómo introducir Nutren en una nueva categoría? ¿Qué elementos visuales representan la marca y deben mantenerse y potenciarse en la cartera? ¿Cómo diferenciar unos productos de otros? ¿Cuál es el estándar del mercado y dónde hay oportunidades de diferenciación?
En su investigación, Pande descubrió que tanto en las farmacias Premium como en las populares hay una sobreexposición de marcas, lo que genera una lucha por la atención del consumidor. Frente a las góndolas, la sensación es de confusión y sobrecarga de información. La organización se hace generalmente por tipo de producto o marca. Nos dimos cuenta de que cuando se presentaban por marcas, los productos eran más fácilmente identificables por el consumidor, reforzando la identidad visual de la línea. Cuando se organizan por productos, algunas marcas desaparecen y otras destacan porque tienen una identidad más atractiva, con colores fuertes o grandes logotipos. Sin embargo, esto también contribuye a la confusión visual. Nuestra misión era aportar una identidad que destacara en el lineal, comunicando los atributos del producto Nutren de forma eficaz y clara.
Analizamos la diferenciación de la cartera, la distinción entre las líneas y la organización de la información. La mayoría de las marcas seguían una organización de identidad monolítica, es decir, con la misma estructura. Dividen las líneas en función de las especialidades que quieren destacar: una propuesta más tecnológica; un target específico o una función diferenciada. Ante este panorama, nuestro reto era reforzar la identidad visual a partir de una estructura que resaltara la especificidad de cada producto. Teniendo en cuenta el tamaño del envase del producto (que tiene frascos pequeños), trabajamos en los elementos Nutren para destacarlos en los estantes.
También, hicimos un análisis de categorías para el lanzamiento en cápsulas. Se evaluaron sus patrones, la jerarquía de la información, los elementos diferenciadores y los elementos gráficos. Además, tuvimos en cuenta la dinámica neurológica de la compra y el consumo para desarrollar las artes de forma convincente. Como este lanzamiento es una marca nueva dentro del mercado de las vitaminas, es importante transmitir familiaridad al consumidor a partir de los códigos habituales de la categoría. Sugerimos que se trabajaran algunos elementos de la marca para generar percepción de calidad y resultado. Manteniendo los códigos visuales ya conocidos, presentamos los principales atributos de la nueva línea destacando la calidad ya reconocida de Nutren.
El principal código diferenciador utilizado en el mercado es el color y existen, entre las distintas marcas competidoras, variaciones en relación con la jerarquía de la información. Nuestro reto era equilibrar el realce de la marca con la descripción del producto, realzando los códigos de categoría y dejando claro que Nutren VMHS es una vitamina y no un suplemento en polvo o líquido.
Basándonos en la estructura gráfica de Nutren, creamos una línea de vitaminas que aporta una amplia zona blanca al diseño para generar más sinergia con la categoría y destacarse en la góndola. Los distintos colores de las etiquetas acentuaban las divisiones creadas dentro de esta nueva línea.
La figuración de las cápsulas refuerza el tipo de producto que se ofrece, dejando claro que se trata de una vitamina. El laminado de la etiqueta garantiza un acabado de mayor calidad al envase.
La marca Nutren ocupaba un lugar muy destacado en el envase, lo que facilitaba su reconocimiento. La descripción y las declaraciones sobre la funcionalidad indican directamente que la unidad es el producto deseado. Una construcción sencilla, pero muy elegante. En cuanto a la estructura del diseño de la etiqueta, tenemos el arco y la placa, con una banda de color variable (según el producto) en la que se indica el atributo y los beneficios.
