Nestlé Grego
Alimentos y bebidas
Diseño de Empaque
Nestlé DPA, una de las compañías de yoghurt más grandes de Brasil, ha sido pionera en la introducción del yoghurt griego en el país. Desde entonces, el mercado ha evolucionado mucho y la identidad visual de la categoría ha experimentado versiones de los players que operan en el segmento. Después de que este segmento madurara, la compañía propuso el desafío de definir un hito evolutivo para la categoría en Brasil, reconfigurando las credenciales del producto. Ha desarrollado un proyecto que abarcó desde la reformulación del yoghurt hasta la reconfiguración de los empaques para encapsular, en una sola marca, el mejor estándar de todos los conductores consumidores. Esto ha incrementado la experiencia de marca a través de aspectos tangibles.
Se ha desarrollado una identidad visual nueva, más moderna y atractiva de Nestlé Griego Yoghurt, que mejoró las credenciales de indulgencia ligera y saludable exigidas por los consumidores en la categoría. La nueva identidad ha sufrido un rediseño completo que ha destacado el logotipo de Nestlé, incorporando un lenguaje de acuarela a las imágenes tradicionales de las iglesias de Santorini, que ya se han convertido en un símbolo internacional de la categoría. Los otros elementos se organizaron para transmitir, a la propuesta de la marca, ligereza y simplicidad, destacando las imágenes de atractivo que, además de atraer a los consumidores, representan claramente la diversidad de la cartera de yogurt de Nestlé Griego.
En la etapa de diseño conceptual, sumergimos las tiendas minoristas de norte a sur y descubrimos dos puntos clave en los que los empaques deberían evolucionar: la sobrecarga de información, lo que dificultó la exposición clara y directa, y el desafío de verticalizar la exposición del producto de la unidad para que sea más fácil para el comprador ver la interfaz. El desafío era desarrollar un producto de consumo más atractivo con una mejor exposición.
Al mismo tiempo, se ha desarrollado una nueva forma innovadora para la categoría que, manteniendo el mismo volumen de producto, ha permitido una exposición vertical, dejando la presencia de la marca en los puntos de venta mucho más prominente. Todo esto, incorporado al uso exclusivo de envases de colores para cada variante, ayuda a los consumidores a navegar por la amplia variedad de sabores.
