Nestlé Fiber Mais
Alimentos y bebidas
Nestlé Health Science, una empresa enfocada en crear soluciones innovadoras en terapia nutricional, le confió a Pande el rediseño de la marca y los envases de Fiber Mais. La marca, adquirida por Nestlé, pese a estar consolidada hace 10 años en el mercado, tenía un lenguaje desactualizado frente a sus competidores.
Durante el proyecto investigamos dos vectores de informaciones: el mercado de soluciones para la digestión (medicamentos, laxantes y otros componentes de fibras), y el consumidor target de la marca (cómo hablan sobre el tema, qué especialidades médicas buscan y el lenguaje usado por ellos al describir sus problemas). Además de estas investigaciones, comparamos los canales y constatamos que Fiber Mais usa un color code que la diferencia de sus competidores que, predominantemente, trabajan con tonos de verde.
Rediseñamos el logo y los envases de Fiber Mais, preservando el azul como color code propietario de la marca, e insertamos un nuevo elemento que muestra con más claridad los beneficios, facilitando al consumidor la identificación de la solución propuesta.
En la variante Fiber Mais Flora, un mix de fibras con probióticos, alteramos los códigos visuales para que la diferenciación en relación a la versión tradicional sea más evidente y para que sus beneficios sean transmitidos más claramente.
Con los cambios implementados ayudamos a la marca a reforzar su presencia, volviéndola más moderna en el punto de venta, mucho más objetiva en la descripción de sus beneficios y fácilmente identificable por el consumidor.
El nuevo envase, en conjunto con el esfuerzo de comunicación de Nestlé, ayudó a la marca a superar la meta de crecimiento prevista por la compañía para 2017.
