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NESFIT

Yogures

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Alimentos, Bebidas

EXPERTISE

Diseño de Packaging

Nuestros hábitos de consumo han cambiado. Nos preocupan cada vez más las exigencias como la salubridad, la naturalidad y, sobre todo, la verdad acerca de todo lo que consumimos. En este nuevo contexto, Nestlé DPA decidió cambiar la categoría de yogur y puso en marcha una nueva línea de productos enfocada en satisfacer ese requisito. Así nació la línea de yogures Nesfit.

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DESAFÍO

Guiados por este escenario, el equipo de Nestlé DPA nos llamó para ayudar a conceptualizar plenamente la línea, desde el proceso de desarrollo de sabores, pasando por el diseño de las botellas, hasta la adaptación de los activos visuales de la marca Nesfit para la categoría de yogures.
Este proyecto fue un reto desde el principio, ya que el objetivo era crear una línea de productos diferentes. Una línea distinta de todo lo que se ofrece actualmente en el mercado de yogur y garantizando una entrega completa de atributos relacionados con la salud como: fuente de fibra, cero lactosa, fuente de proteína, sin adición de azúcar y bajo en calorías. Todo esto, combinado con una experiencia única de sabor, que garantice la relación entre la funcionalidad y el gusto, ya que ambos aspectos son importantes para los consumidores de la marca.

SOLUCIÓN

En el diseño de la botella y en la identidad visual de la marca, se dio prioridad a una lógica minimalista de elementos que buscan presencia en el punto de venta y claridad sobre los beneficios de los productos.

Esto se debe a que, durante la fase de inmersión en la que visitamos diversos puntos de venta y auditamos la competencia en el segmento, nos encontramos con que tradicionalmente la categoría de yogures en Brasil tiene sus productos dispuestos principalmente por marcas. Por lo tanto, la construcción de los bloques de visualización (por marca) es muy valorado. Esta misma exposición lógica crea un pasillo muy confuso y contaminado con exceso de marcas y colores que confunden el viaje del consumidor. El diseño final es una línea de productos que ha pasado por dos etapas de validación con los consumidores, tiene una identidad monolítica estándar, suficientemente potente para sobresalir en el estante y dar condiciones para que la marca obtenga resultados de crecimiento en el segmento.

TESTIMONIO

“Asociación y agilidad, dos palabras que resumen el trabajo de Pande. Asociación, porque se involucran ellos mismos, participan, profundizan en la sesión de información, preguntan y crean una dinámica realmente buena para el equipo. Tratan de entender, participar y construir el caso juntos. Han estado con nosotros en nuestra investigación y logran construir el mensaje más apropiado para ser aprobado. Ellos trajeron sus experiencias y conocimientos para juntos entregar un producto superior en términos de percepción de valor. Juegan juntos! Agilidad, porque son inquietos y quieren ofrecer el mejor resultado. Fueron rápidos en todos los ajustes necesarios y se querían superar en cada propuesta! La sensación era de confianza, porque sabíamos que con Pande llegaríamos al mejor resultado”.

Gabriela Guerreiro
Directora de Marketing