M&M’s
Conocida internacionalmente por sus lentejas de colores, la marca de chocolate M&M’s cumplió 80 años en 2021. Producida por Mars Wrigley, uno de los mayores fabricantes mundiales de alimentos, chocolates y dulces, la corporación opera en más de 180 países y está en Brasil desde hace 40 años.
Nos invitaron a crear los envases siguiendo la temática del <<Correo Elegante>> (juego tradicional de las Fiestas Juninas en Brasil en el que se intercambian mensajes entre las personas), inspirado en un proyecto similar que la marca había desarrollado en Estados Unidos. Hubo 15 frases divertidas que deberíamos trabajar con diferentes letras para las variantes de sabor Maní, Chocolate y Crispy. Era importante mantener el protagonismo de la marca y cada mensaje armonizara con la actuación de los personajes ilustrados.
Las divertidas frases y los cariñosos diálogos funcionaron como mensajes de Correo Elegante, típicos de las Fiestas Juninas. El envase temático de M&M’s transformó el tradicional juego de intercambio de mensajes en algo divertido y genial para interactuar con nuestros seres queridos.
En estos ejemplos podemos ver lo bien que se utilizaron las distintas frases cariñosas y lúdicas, incluidas según la personalidad de cada personaje de la marca y, también, conectadas con diferentes perfiles de consumidores, estimulando conversaciones y momentos que hacen sonreír.
