Korin
Korin es una marca pionera en la producción y comercialización de alimentos ecológicos en Brasil, y lleva más de 20 años ayudando a construir el mercado de alimentos saludables.
Creada sobre una sólida base filosófica que aporta «el Bien, la Belleza y la Verdad», la marca se prepara para un nuevo ciclo de crecimiento. Para ello, confió en Pande para actualizar su estrategia de marca, reorganizar la arquitectura de su cartera y el diseño de sus envases.
El mercado ecológico crece a un ritmo de dos dígitos a pesar de la pandemia. Este crecimiento permitió a Korin ampliar su participación, tanto en cuotas como en categorías.
Sin embargo, ha generado una amplia cartera de productos que son difíciles de diferenciar entre líneas. Además, la entrada de grandes competidores en el segmento supuso que los valores visuales pioneros de Korin empezaran a disolverse en la percepción del consumidor.
Necesitaba volver a ser prominente, distanciarse visualmente de los competidores y liderar la innovación en el mercado ecológico.
El gran diferenciador que no se puede copiar de Korin es la propia esencia de la marca. Korin nació hace 26 años, cuando la alimentación sana no era una tendencia, y el propósito de la marca se basa en una filosofía que predica la alimentación sana y natural, porque es lo correcto. Este norte filosófico hizo que la marca surgiera incluso antes de que hubiera una fuerte demanda de los consumidores.
El nuevo posicionamiento «naturalmente haciendo el bien» guio la revitalización del lenguaje de la marca y la nueva arquitectura de la cartera.
Las tres nuevas líneas tienen nombres que invitan a que la alimentación sana se convierta poco a poco en un hábito: Que Tal, Boa Pedida y Orgânica.
Proceso
Para entender el verdadero diferencial de Korin, inicialmente el equipo de Pande se sumergió en la comprensión de la filosofía de Mokiti Okada, que guía los principios de la marca.
Mokiti Okada (1882-1995) fue el precursor de la Agricultura natural. Nacido en Japón, también se dedicó al estudio del arte, la educación, la economía, la espiritualidad, la filosofía, la medicina, la política y la religión. Su legado es una invitación a construir una sociedad altruista, armoniosa, espiritualista y orientada a las leyes de la naturaleza.
«Las palabras y actitudes del hombre deben ser bellas.
De la expansión de la Belleza individual nacerá la Belleza social, es decir, las relaciones personales se volverán bellas».
Mokiti Okada (1882-1995)
Tras esta inmersión conceptual, se realizaron análisis de mercado y de la competencia, así como de la imagen de marca y estudios de su cadena de producción.
Dirección creativa
Basándose en los pilares de la marca (el Bien, la Belleza y la Verdad), el equipo de Pande buscó referencias visuales en el arte, la naturaleza, la arquitectura, la filosofía y la cultura japonesa.
Arte y naturaleza
Estos fueron los dos motores elegidos para la revisión de la identidad visual, ya que las marcas y los envases de Korin deben expresar valores como la calidad y la plenitud de vida, a través de una estética inspiradora.
