Hidramais
Hidramais Tratamiento Profesional, marca del Laboratorio Biocap, tiene el papel fundamental de llevar innovación a todas las mujeres brasileñas, a partir de premisas como la tecnología, el alto rendimiento y los resultados. La asociación con Pande consolida el actual proceso de cambio de la empresa y convierte la variedad de la cartera en una palanca de crecimiento para el negocio.
El principal reto del proyecto fue establecer una estrategia para organizar la cartera de marcas y productos del Laboratorio Biocap, además de aumentar el valor percibido de la marca Hidramais, creando una dirección objetiva y potente para el desarrollo de la marca en todos los sectores: industrial, comercial, de producto, de marketing y financiero.
A partir de las etapas de inmersión en las marcas, el diagnóstico del mercado (investigación de los puntos de venta, análisis de la competencia y referencias) y la investigación de los consumidores, fue posible elaborar recomendaciones estratégicas que estructuraron la plataforma de la marca y la nueva arquitectura de la cartera. En estas recomendaciones estratégicas, la línea Hidramais Profesional deja de ser una línea exclusiva de productos para esteticistas y se convierte en el posicionamiento de la marca, que comienza a invertir en capas de valor con bases emocionales, funcionales y estéticas. Así, todos los consumidores, incluidos los que no son especialistas en tratamientos profesionales, tienen ahora acceso a productos con resultados profesionales.
Una vez establecida la estrategia, el siguiente paso fue reformular la identidad visual de Hidramais, que pasó a ser Hidramais Tratamiento Profesional, para representar gráficamente sus áreas de expresión: Especialista, Socio y Accesible. Creamos un lenguaje propio y fuerte, con gran protagonismo en las góndolas y en el universo virtual, que maximiza el reconocimiento de los consumidores y aumenta la conversión en ventas.
Hidramais se percibía como una marca asequible, pero la calidad de los productos no era evidente. Por lo tanto, la propuesta de identidad fue invertir en la percepción de calidad para añadir valor a la marca.
Otro punto importante del proyecto es el rediseño de las formas de los envases. En el proceso de creación, consideramos los criterios de ergonomía, distinción y posicionamiento, relacionándolos siempre con los principales ejes conceptuales definidos estratégicamente. Hicimos un mapeo de jornadas y evaluaciones de ergonomía y envases con consumidores no profesionales y esteticistas.
El resultado fue el desarrollo de una identidad propia, flexible y coherente que se comunica claramente con el consumidor profesional y no profesional, manteniendo la unidad entre las diferentes líneas de productos. El nuevo universo visual de la marca tiene representaciones delicadas, en tonos pastel, que garantizan la modernidad y la exclusividad de Hidramais.
