Grupo Baumgart
Minorista
Identidad de marca
La unificación estratégica y la creación de la nueva identidad visual de uno de los más grandes grupos empresariales de Brasil, el Grupo Baumgart, tomó alrededor de un año y provocó una pequeña “revolución” en la compañía.
El proyecto determinó las nuevas directrices del Grupo, dió origen a un manual interno de conducta y ética aplicable a todas sus empresas y desarrolló el nuevo logo de la empresa, presentándola como deseaba ser entendida: un grupo familiar fuerte, sólido y moderno.
Representar en una única imagen a toda la estrategia de un grupo vasto y diverso como el Grupo Baumgart, detentor de negocios minoristas, hoteleros y en agricultura, sin abandonar la historia de cada empresa y sus identidades propias: ese fue el desafío presentado a la agencia cuando se la contrató para diseñar la identidad visual de la compañía, consolidar y alinear los planes de las empresas Vedacit, Expo Center Norte, Shopping Center Norte, Lar Center, Novotel São Paulo y Fazendas Reunidas.
La solución fortaleció a las empresas frente a la gran competencia y facilitó la comunicación interna y externa. El diseño de la marca materializa visualmente los pilares estratégicos definidos para el Grupo: crecimiento, continuidad, transformación y envolvimiento, valores definidos a partir de las informaciones obtenidas en las entrevistas hechas con colaboradores, accionistas y gestores de los emprendimientos.
El “envolvimiento” es representado por formas que se complementan, mientras la “continuidad” es simbolizada por formas sinuosas que generan la clara sensación de continuidad y dinamismo. La “transformación”, por otro lado, se materializa en una imagen formada por la intersección de dos elementos que sugiere la transformación contínua. Finalmente, la paleta de colores transmite equilibrio y modernidad, reflejando el nuevo momento del Grupo Baumgart.
