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NAUTA

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Alimentos y bebidas

EXPERTISE

Branding, Naming, Diseño gráfico, Empaques

Atento a la expansión del mercado de cervecerías artesanales en Brasil, la corporación multinacional Carrefour llama a Pande para conducir el proceso de creación de una nueva marca exclusiva, con el objetivo de democratizar el consumo de cervezas artesanales y, por este medio, aumentar las ventas de cervezas especiales en sus tiendas.

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DESAFÍO

Es difícil encontrar a alguien que, en los últimos años, no haya probado una nueva cerveza y preguntar: ¿por qué no la probé antes? Esto se debe a que cuanto más se conocen nuevos sabores, más se quiere experimentar nuevas etiquetas. Una verdadera revolución en el hábito ya arraigado del consumo de cerveza en Brasil. Sólo en el año 2019, hubo un aumento de más del 150% en el suministro de etiquetas de cervezas especiales. Para la cerveza ordinaria, el aumento fue de sólo el 1,7%, aunque este sector sigue siendo el titular de las ventas más altas, con casi el 70%. Teniendo en cuenta este escenario, Carrefour decidió crear una nueva marca exclusiva que garantice un suministro de productos de calidad a precios asequibles.

 

SOLUCIÓN

Para el desarrollo de un concepto relevante y que posicione la NUEVA marca entre las cervezas artesanales, hemos hecho un gran proceso de inmersión en el segmento con el fin de identificar los principales códigos de la categoría; cómo las marcas contaron sus historias y qué símbolos utilizaron en sus narrativas. A diferencia de lo que ocurre con las marcas de cervezas común, las cervecerías artesanales tienen una mayor libertad en la construcción de sus identidades. Explotan los elementos visuales en sus territorios simbólicos, místicos, irreverentes y arquetípicos.

Basándose en los resultados de la fase de investigación, el equipo de estrategia de Pande hizo la recomendación para la creación de un nombre y un símbolo que fueran significativos para expresar el espíritu explorador de la nueva marca.

Nauta destaca la búsqueda de nuevos consumidores para diferentes sabores y sensaciones. Las características rústicas del diseño de la marca sugieren el proceso de fabricación detallado, letra por letra. Una analogía con la producción de cervezas especiales que establecen paralelismo con la construcción naval. El símbolo del timón en simbiosis con el lúpulo refuerza la idea de un viaje exploratorio y una cartografía cervecera exclusiva en la que la cerveza artesanal representa la sed de los nuevos descubrimientos.

Nauta es una invitación a la exploración. Una expedición al descubrimiento de los mejores tesoros y mezclas ideales. Guiados por la tradición de cervezas artesanales, encontramos la ruta perfecta de sabores y aromas. Embárquese en este viaje de especias. Con Nauta, el consumidor es promovido al comando de la jornada. Velas infladas para navegar los mares agitados de la virtuocidad cervecera. Es necesario navegar!