Catupiry
Alimentos y bebidas
Catupiry, una empresa 100% brasileña con más de un siglo de existencia, buscó a Pande con el desafío de revitalizar su posicionamiento de marca y prepararse para un nuevo ciclo de crecimiento.
El proyecto se inició con una inmersión en el mercado y en la propia empresa: se llevaron a cabo workshops con el equipo, entrevistas con la mesa directora, grupos de debate con los consumidores y auditorías en los puntos de venta. El diagnóstico reveló que Catupiry, una empresa que es sinónimo de su categoría, era ampliamente reconocida como una marca de producto, pero que su reconocimiento era menor como empresa de alimentos. Se constató que esa diferencia se daba por la falta de consistencia y unidad visual en su línea de productos.
Para enfrentar tales desafíos y volver más estratégica a la solución recomendada, además de un nuevo posicionamiento, Pande recomendó nuevos abordajes, tanto en la arquitectura de marcas como en la reorganización del portafolio de productos.
Con la finalidad de potenciar las expresiones de la marca y volverla más visible en el punto de venta, Pande no solamente creó un nuevo lenguaje visual para la línea de envases (respetando las características de cada producto) sino que también sugirió un rediseño sutil y delicado de su logo, que perdió los outlines, ganando así mayor legibilidad y modernidad.
Las acuarelas de colores usadas en su nuevo Sistema de Identidad se eligieron como elemento de unidad entre todos los ítems del portafolio de la marca, volviendo así a la línea mucho más impactante y reconocible en los supermercados.
