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CATUPIRY

SECTOR

Alimentos

EXPERIENCIA

Envases

Identidad de marca

Concepto de comunicación

En un desafío continuo para seguir siendo una de las marcas más queridas y recordadas por los brasileños, Catupiry, una marca centenaria y verdadero icono nacional, sinónimo de su categoría, actualizó su posicionamiento y estrategia de cartera.

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DESAFÍO

En este contexto, nuestro reto era adaptar el lenguaje visual de sus envases con el nuevo posicionamiento, actualizando el trabajo realizado por nosotros anteriormente, en 2015; y, desde la perspectiva del contexto actual, crear una percepción de valor a la altura de esta marca icónica que tiene 110 años de historia.

SOLUCIÓN

Enfocados en valorar su tradición y, al mismo tiempo, actualizarla al contexto moderno, buscamos respuestas a través del análisis de las percepciones de los consumidores sobre la marca: para ellos, la apreciación de Catupiry ocurre no solo por la singularidad del sabor y la calidad entregada, sino también por el potencial y la versatilidad de sus productos. Este «ingrediente» nos inspiró a expresar la creatividad gastronómica como lema para contextualizar el rediseño de los envases. A partir de esta comprensión, las técnicas de Food Design fueron el «condimento» que faltaba para mejorar aún más la esencia transformadora de Catupiry. En el nuevo diseño, el appetite appeal de los envases viene con un refinamiento artístico y un toque de inspiración que ensalzan la excelencia, la calidad y la experimentación de las posibilidades de sabor únicas que promueve la marca.

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