INFO

CARREFOUR Viver

SECTOR

Minorista

EXPERTISE

Identidad de Marca

Marca Propia

Envases

En 2005, Pande recibió el desafío de Carrefour de crear una Marca Propia para el segmento de alimentación saludable, una innovación en el mercado brasileño en su momento. Nació entonces la marca Viver, após un profundo estudio de mercado y comportamiento del consumidor, estudios de tendencia, definición del posicionamiento de marca y creación de naming y logo.

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DESAFÍO

Casi una década después, algunas actualizaciones se realizaron en la identidad de la línea para adecuarla al nuevo momento de la Marca Propia Carrefour.

En 2014, el desafío fue actualizar y rejuvenecer la marca Viver sin abrir mano de su identidad y personalidad. El rediseño de la marca refuerza la competitividad de la línea de productos frente a la competencia, garantizando su posición de liderazgo alineada al creciente mercado de alimentos saludables.

En esa actualización se ajustó el lettering de la Marca Viver, que pasó a tener terminaciones más redondeadas y bien acabadas, adquiriendo, de esa forma, más expresión de marca.

Con ese cambio se creó una sensación más consistente y premium de la línea en las estanterías. También se revisó el símbolo gráfico de la marca, volviendo su forma más visible y simple, facilitando las aplicaciones y la legibilidad.