Broto Legal
Alimentos y bebidas
Una empresa con más de cincuenta años en el mercado de arroz y frijoles, y una de las marcas más reconocidas en el interior de São Paulo, Broto Legal estaba cambiando toda su estructura. Tras la adquisición por parte de un nuevo grupo económico, la marca ha ganado una nueva dirección: convertirse en una de las compañías de arroz y frijoles más grandes del país.
Un objetivo tan audaz exigía una estrategia ganadora, y para ese proceso, Broto Legal ha buscado a Pande para ayudarles a diseñar una nueva estrategia para sus marcas y su cartera de productos.
Trabajando en tres frentes: el equipo de estrategia de Pande, el equipo de marketing y el CEO de Broto Legal, el proyecto se ha dividido en dos ciclos de trabajo principales: el primero, centrado en la estrategia de marca y la reorganización de su arquitectura y cartera de productos. Y luego un segundo ciclo centrado en un nuevo posicionamiento y una nueva identidad visual para el empaquetado de la marca.
Con una metodología orientada a buscar siempre un valor único que combine las expectativas del consumidor con las verdades de la marca. En la etapa de inmersión, encontramos que Broto Legal era la única compañía en el mercado de arroz y frijoles que prueba sus productos contra la presencia de pesticidas. Una preocupación por la calidad del producto orientado a la salud de los consumidores en categorías en las que el hábito de consumo es diario. Con este descubrimiento, toda la estrategia de la marca se volvió a enfocar para resaltar este atributo central, y surgió una nueva declaración de posicionamiento que transmite claramente la perspectiva de la empresa sobre la alimentación diaria: usted está más saludable cada día.
Guiada por la intención de los nuevos accionistas de expandir el desempeño del grupo, además de la nueva declaración de posicionamiento y plataforma de marca, se ha realizado una revisión de la arquitectura, la elasticidad y el potencial de expansión de cada marca y la reorganización de su cartera de productos. El resultado fue una nueva matriz para la organización de las líneas de productos y marcas actuales, y la creación de 3 nuevas categorías que demuestran al mercado el nuevo posicionamiento de Broto Legal.
