BR Agro
BR Agro, empresa con 11 años en el mercado, nació en Goiás con la misión de apoyar el desarrollo de la producción agrícola, llevando conocimiento técnico y confianza a los productores rurales y generando valor para toda la cadena.
Con el objetivo de diferenciarse en el mercado de reventa de insumos agrícolas y seguir creciendo, se acercó a Pande para desarrollar un proyecto que inició en agosto de 2022, y además de reposicionar la empresa, dio origen a un nuevo nombre para la marca Institucional y también una nueva forma de organizar la arquitectura de su marca, sus productos y servicios, permitiendo así su expansión.
Iniciamos el proyecto con una inmersión profunda en la comprensión del negocio: salimos al campo para hablar con los principales stakeholders y entender el mundo del agronegocio. Conocemos las fincas, experimentamos cómo se entregan los productos y servicios de la empresa, escuchando sus principales necesidades y deseos por parte de productores rurales y técnicos agrónomos.
También analizamos cómo se movían los competidores en este segmento y qué tendencias estaban impactando la visión de valor de los stakeholders, especialmente los productores rurales, que buscan un socio que les ayude a hacer crecer su negocio.
A partir de los análisis y necesidades en campo, integramos las ofertas colocando al productor rural en el centro de todo. Reorganizamos los activos de la empresa, a través de una revisión de la arquitectura de las marcas, aportando claridad a sus roles y consolidando el posicionamiento de BR Agro como una plataforma de Soluciones Agrícolas sustentables que entrega confianza, conocimiento y gestión con resultados para el productor.
Luego de organizar y entender todo el negocio, desarrollamos un nuevo nombre para la empresa, propietario, que refuerza los activos construidos. Una marca que nació con el peso y la grandeza de Brasil y de la Agricultura.
Consolidamos la plataforma de marca utilizando nuestra metodología Brand Value, que orienta todos los aspectos conceptuales desde la esencia hasta la expresión de la marca. Para comunicar consistentemente el nuevo posicionamiento al público interno y externo, fortaleciendo su mayor activo, que es la relación con el productor, llegamos al lema – BR AGRO Juntos cultivando resultados.
Creamos la identidad de esta nueva marca que refuerza los atributos de una marca especialista, innovadora, cercana e inspiradora. El diseño del logotipo combina dos estilos tipográficos, geométrico y caligráfico, expresando la combinación entre técnica/precisión y colaboración/proximidad, combinación que distingue a la marca, ofreciendo una plataforma completa de soluciones para los productores agrícolas.
La expresión visual de apoyo está inspirada en la vista superior de los campos de siembra, formando una malla gráfica flexible que combina con la paleta cromática y las imágenes a lo largo de la comunicación de la marca.
Otra parte relevante fue el compromiso del equipo interno en la transformación y reposicionamiento de la marca en el mercado. Para ello, participamos del evento de lanzamiento de la marca BR Agro para colaboradores e importantes stakeholders del sector, siendo un hito importante para el cambio de mentalidad, compromiso y sentido de pertenencia del equipo. Sin duda, uno de los grandes pasos iniciales hacia el próximo ciclo de crecimiento empresarial.
