Bonare
Alimentos y bebidas
En el mercado desde 2003, Goiás Verde Alimentos es una industria moderna y consolidada, ubicada en uno de los más grandes polos del agronegocio brasileño. Son productos referencia en calidad, especialmente las marcas Bonare y Tomadoro Premium.
Goiás Verde buscó a Pande para desarrollar el posicionamiento y la nueva identidad visual de la marca Bonare. El proyecto se inició con una inmersión en el mercado y en la propia empresa: se llevaron a cabo workshops con el equipo, entrevistas con la mesa directora y auditorías en los puntos de venta. El diagnóstico reveló que Bonare era ampliamente reconocida como una marca de producto de calidad, pero su reconocimiento era menor como empresa de alimentos. Se constató que esa diferencia se daba por la falta de consistencia y unidad visual en su línea de productos.
Teniendo en cuenta las recomendaciones estratégicas hicimos una inmersión en las categorías para identificar las fortalezas y debilidades de cada una, evaluar los mejores recursos que podríamos explorar en los nuevos envases y buscar insights en las categorías relacionadas que se pudieran aplicar en el proyecto.
El concepto creado por Pande ubica a la marca como aliada del consumidor en el momento de preparar sus comidas. Los nuevos envases presentan fotos con bastante appetite appeal, que destacan y diferencian los productos.
Para reforzar el posicionamiento como marca especialista, creamos un sello de garantía e hicimos un lifting en la marca para mejorar su lectura y volverla más moderna.
Para reforzar el posicionamiento experto de la marca, creamos un sello de garantía e hicimos un estiramiento facial para mejorar su legibilidad y hacerlo más moderno.
