ALICORP Sello de Oro
Alimentos y bebidas
ALICORP es una empresa que pertenece al Grupo Romero y que lidera el mercado peruano de productos de consumo. Empezó su sociedad con Pande a través de sus marca de home care como Bolívar, Opal y Marsella. Esa sociedad se amplió a otras categorías. Recientemente, otro proyecto más se le confió a Pande: el de renovación de la marca Sello de Oro.
El principal punto era fortalecer el posicionamiento de la marca para el uso culinário, reforzando esa expertise y la calidad a través del rediseño de sus envases.
Teniendo en cuenta las recomendaciones estratégicas, hicimos una inmersión en la categoría de margarinas y categorías relacionadas, como la mantequilla y el cream cheese, tanto en el mercado peruano como en el brasileño. De esa forma, pudimos identificar los puntos fuertes y debilidades de cada, evaluar los mejores recursos que podríamos explorar en los nuevos envases y buscar insights en las categorías relacionadas que pudieran aplicarse en el proyecto.
El concepto creado por Pande ubica a la marca como aliada del consumidor al momento de preparar sus platos y postres, presentando algunos pequeños secretos para crear recetas fáciles y sabrosas. Los nuevos envases presentan ilustraciones que remiten al universo culinario e imágenes de recetas conocidas por los consumidores peruanos, creando, de esa forma, un vínculo emocional con el público objetivo.
Para reforzar el posicionamiento de marca especialista, creamos un sello de garantía e hicimos un lifting en la marca para mejorar su lectura y volverla más moderna.
