Nuevos tiempos, nuevos pasos: el nuevo frente de Insights de Pande

Un mercado extremadamente competitivo, un contexto volátil y una sociedad en constante transformación. Si todo cambia tan rápido y si, hoy en día, hay tantas opciones en el mercado, ¿cómo diferenciarse? Dirigido por Fernanda Faria, especializada en investigación de mercado, el frente de Insights celebra una fase del crecimiento de Pande, centrado en la comprensión, a través de datos e investigaciones, de cómo se percibe la marca y cuáles son las necesidades del consumidor actual.

Nuevos ángulos, nuevas ideas

Para aquellos que trabajan en el mercado corporativo, insight es una palabra comúnmente utilizada en el medio, ya que la idea de mirar desde una nueva perspectiva siempre es un camino seguro. Por lo tanto, la nueva área de Pande fue nombrada con ese término. Viniendo del inglés, la expresión significa «comprensión repentina de algo o de determinada situación», algo así como una epifanía. Con acciones que van desde el análisis de macrotendencias hasta el estudio de la imagen de marca, el objetivo de este frente es colaborar con las áreas de diseño y estrategia: «Incluso en entornos que están funcionando bien, para que el éxito suceda, hay una necesidad de encontrar y explorar nuevas perspectivas», comenta Fernanda.

Respondiendo preguntas

Para que algún producto tenga éxito en los estantes, es necesario comprender la dinámica de ese nicho de consumidor. No solo accediendo a las respuestas correctas, sino haciendo las preguntas ideales, podemos llegar a este entendimiento. Mirando desde lejos, puede parecer un poco distante analizar antropológicamente un contexto para crear un envase. Pero los que creen en esto se equivocan: si la sociedad brasileña está envejeciendo, por ejemplo, esto impactará no solo la economía en general, sino principalmente las industrias y la forma en que las marcas se comunican con el consumidor. Por lo tanto, es importante monitorear los cambios que ocurren a nuestro alrededor. Ellos son los que guiarán nuestras estrategias.

Mirando hacia el futuro

Es a partir de la recopilación de información relevante que el frente de Insights es capaz de diseñar nuevos caminos para las marcas, basados en datos sólidos. En un mercado tan conectado, los datos se vuelven cada vez más interesantes para guiar el camino de las marcas y la economía en los próximos meses. Aquí, en Pande, estamos listos para ayudarte a entender cómo hacer realidad el futuro.