Catupiry, mucho más que Catupiry

Cuando tu producto es tan exitoso, pero tan exitoso, que se convierte en sinónimo de categoría, ¿puede acabar eclipsando a la marca? Es posible que suceda. Al menos, eso es lo que encontramos en nuestra inmersión dentro de Catupiry.

En un proceso largo y detallado, realizamos talleres con el personal, entrevistas con la junta directiva, grupos de debate con los consumidores y auditorías en los puntos de venta. El diagnóstico reveló que Catupiry era ampliamente reconocida como una marca de producto, pero su reconocimiento era menor como una empresa de alimentos. Además, constatamos que esto ocurría debido a un problema común entre las empresas en los segmentos más diversos: falta de consistencia y unidad visual en el diseño de envases.

Para abordar estos desafíos y guiar las decisiones estratégicas, así como un nuevo posicionamiento, recomendamos nuevos enfoques para la arquitectura de marca y la reorganización de la cartera de productos. Para potenciar las expresiones de la marca y hacerla más visible en el punto de venta, hemos creado un nuevo lenguaje visual para la línea de envases, respetando las características de cada producto. Las acuarelas de colores utilizadas en el nuevo sistema de identidad de Catupiry se eligieron como el elemento de unidad entre todos los ítems de la cartera de la marca, haciendo que la línea sea más impactante y reconocible en los supermercados.

También, sugerimos un sutil rediseño del logotipo, que perdió los contornos, ganando así más legibilidad y modernidad. Una identidad más actual para una marca que está conectada con su audiencia y los cambios del mercado.

El resultado de esta estrategia y los cambios propuestos ya se pueden ver en números: un aumento del 40% en las ventas de Catupiry.