5 marcas propias que están en tendencia
Inspírate
Que la pandemia COVID-19 marcó un hito en el sector minorista es ya un hecho conocido. Pero, ¿sabe lo que ha cambiado realmente en los últimos años?
Una de las transformaciones se ha manifestado en el sector de las marcas propias. De una posición competitiva -principalmente en relación con el precio, la calidad y la propuesta de valor- a un lugar de protagonismo, el escenario ha cambiado y, hoy, las marcas propias se destacan en la mente de los consumidores, explorando un nuevo posicionamiento en el mercado.
Pensando en esta tendencia, algunas marcas de todo el mundo ya están empezando a moverse, en sintonía con el nuevo contexto:
1. ASDA Y UNILEVER
Para finales de año, la cadena de supermercados ASDA planea la expansión de más de cuatro tiendas libres de plástico en sus unidades del Reino Unido.
La cadena se ha asociado con Unilever, que se ha comprometido a reducir el uso de plástico virgen y a eliminar más de 100.000 toneladas de envases de plástico para 2025.
2. Co-Op
La cooperativa británica ha lanzado su propia gama de productos veganos, GRO. Los nuevos productos incluyen opciones de pasta, así como salchichas, albóndigas y hamburguesas de origen vegetal.
Según la Cooperativa, no ven ninguna razón para cobrar más por los productos de origen vegetal. Por lo tanto, la marca mantiene los mismos precios que la línea basada en la carne animal.
3. Ocado
Ocado pasó por un proceso de cambio de su sitio web y de rediseño de su logotipo de marca. Se introdujeron nuevas líneas en su porfolio, generando un ahorro de 27 toneladas de plástico.
Con una visión asertiva de la sostenibilidad, la marca también propuso eliminar los componentes no esenciales del envase, como las etiquetas y los adhesivos.
4. Tesco
El minorista británico Tesco ha lanzado su propia marca Perfectly Imperfect, cuya propuesta es ofrecer alimentos que, aunque no estén en perfecto estado, tienen la misma calidad y sabor.
La marca ya ha reducido el desperdicio de 50 millones de frutas y verduras, evitando que se desechen 44.000 toneladas de alimentos.
5. HelloFresh
La empresa alemana ofrece kits de comida sin emisiones de carbono. ¿Y cómo funciona eso?
Cada kit viene con la receta descrita y los ingredientes en la cantidad adecuada para preparar la comida, evitando el desperdicio de alimentos, reduciendo las emisiones de carbono y optimizando los envases. Además, los ingredientes son frescos y de alta calidad.
Para estar al tanto de todas las macrotendencias de marcas propias para 2022, consulta nuestro estudio completo sobre el tema, que puedes encontrar en la sección «Reports» de nuestro sitio web.
