Enxuto
Enxuto es la marca propia de un Grupo cuyo ADN emprendedor busca siempre innovar y generar experiencias relevantes y atractivas. La frase que funciona como eslogan de empresa: “¡Todo para ti!” expresa el propósito de entregar los máximos beneficios y facilidades para el consumidor. Para materializar este compromiso en sus líneas de productos, el Grupo Enxuto se asoció con Pande. Nada más adecuado para hacer tangible la propuesta de valor de Grupo Enxuto que confiar en el expertise de la agencia que guía por el Valor.
Pande, considerando la expansión de la cartera del Grupo Enxuto, lideró este crecimiento relacionándolo con el propósito de la empresa de ofrecer practicidad a sus consumidores de forma clara y objetiva. Además de modernizar la marca, tuvimos que diferenciar las líneas de productos por categorías, subdividiéndolas de forma que su identificación fuera evidente y su comunicación directa. Para ello, necesitábamos desarrollar una identidad cohesionada y, al mismo tiempo, invertir en la creación de elementos distintivos lógicos. Pande desarrolló, en colaboración con el grupo, el naming de las dos submarcas que racionalizan la cartera de productos de la empresa.
Para ordenar los productos dentro de la lógica de sus sectores de exhibición, se crearon dos submarcas: Origem y desde 1963. Mientras que Enxuto desde 1963 engloba artículos de los sectores de alimentación, bebidas, higiene y limpieza; Enxuto Origem engloba los sectores de carnicería, pescadería, panadería, asadores, platos preparados y FLV. La marca Enxuto garantiza la calidad y la tradición de estas submarcas. Sin embargo, la identidad de cada una fue diseñada para establecer un diálogo dinámico con el consumidor según sus características.
En Enxuto Origem, mantuvimos la objetividad comunicativa y enfatizamos las áreas transparentes de los envases, todo para destacar la calidad. El objetivo, en esta submarca, es precisamente resaltar la naturalidad y frescura relacionada con el origen.
En los envases de esta submarca destacan la artesanía, que sugiere el aspecto más manufacturado de los productos, y las imágenes ilustrativas formadas predominantemente por grabados. Las declaraciones de Origem se presentan en forma de sello, un elemento que certifica la calidad y la procedencia de los productos.
En desde 1963 tenemos un lenguaje moderno, vibrante y objetivo, con énfasis en las composiciones de imágenes ilustrativas y elementos gráficos que tienen una proporción cuidadosamente distribuida por el layout, generando una identidad robusta y homogénea, así como un destaque en los estantes en comparación con la competencia.
Como el objetivo de Enxuto es ofrecer la experiencia de la practicidad y la frescura, nuestro principal objetivo era hacer tangibles estos atributos utilizando recursos que hicieran el envase más expresivo e impactante y con una clara definición jerárquica de la información. Todo para facilitar un diálogo objetivo con el consumidor y una navegación asertiva por la cartera.
Las marcas propias han ganado relevancia en los hábitos de compra y el diseño tiene el papel de hacer evidente una nueva propuesta de valor: la de destacar, más allá del beneficio del precio, la alta calidad de los productos de marca propia.
