Club des Sommeliers
Alimentos e bebidas
O universo do vinho carrega uma tradição associada à sofisticação, à exclusividade e a uma linguagem que nem sempre é acessível. Club des Sommeliers, marca de vinhos exclusivos do GPA, propõe uma experiência diferente, que valoriza a descoberta, a diversidade de origens e uma curadoria capaz de aproximar o consumidor desse universo.
Com um portfólio que reúne vinhos de diferentes países, o projeto de redesign desenvolvido pela Pande partiu de um desafio central: construir uma identidade mais forte e reconhecível para a marca, preservando as particularidades que tornam cada origem especial.
O desafio estava em equilibrar duas necessidades importantes. De um lado, um portfólio extenso, composto por rótulos que apresentavam linguagens visuais distintas e pouca conexão entre si. Essa fragmentação dificultava o reconhecimento de Club des Sommeliers como uma única marca, limitava sua presença na gôndola e tornava mais complexa a expansão para novos lançamentos.
De outro, havia um elemento que não poderia perder protagonismo: a origem dos vinhos. Cada país carrega sua própria cultura, paisagens e tradições, características que influenciam a percepção dos produtos e ajudam a orientar a escolha do consumidor.
A solução precisava estabelecer uma linguagem comum para todo o portfólio, sem uniformizar aquilo que diferencia cada vinho. Era nessa relação entre unidade e diversidade que estava a principal oportunidade para a evolução da marca.
O próprio nome Club des Sommeliers trazia uma particularidade interessante. Embora remeta ao universo clássico e especializado do vinho, a proposta da marca é oferecer uma experiência mais democrática e convidativa, na qual sofisticação e acessibilidade possam conviver. Essa combinação também deveria estar presente em sua nova identidade.
Uma única marca. Muitos países, histórias e vinhos para descobrir.
A nova identidade visual traduz essa proposta em um sistema capaz de organizar o portfólio e valorizar suas diferentes origens.
Os países ganham protagonismo por meio de uma tipografia expressiva, que transforma o nome de cada origem em um dos principais elementos gráficos do rótulo. A codificação cromática por tipo de uva complementa essa organização, facilitando a identificação das variedades e a navegação entre os produtos na gôndola.
As ilustrações também assumem um papel importante na construção dessa linguagem. Inspiradas em elementos culturais, paisagens e referências turísticas de cada país, elas acrescentam personalidade aos rótulos e ajudam a contar as histórias por trás dos vinhos. O estilo hachurado, com traços e sombras marcantes, estabelece uma unidade visual entre as diferentes composições, preservando a identidade de cada origem.
Para chegar a esse resultado, buscamos referências além dos códigos tradicionais da categoria, como brasões, texturas de pergaminho, acabamentos dourados e tipografias ornamentadas. A combinação entre sistemas visuais modulares, uma arquitetura de portfólio flexível e o uso narrativo das ilustrações permitiu construir uma identidade mais contemporânea, preparada para incorporar novos países e variedades sem perder sua consistência.
O bloco de marca mantém uma assinatura reconhecível em todos os rótulos, enquanto a hierarquia das informações favorece uma leitura mais clara e direta. Assim, cada vinho preserva suas particularidades e, ao mesmo tempo, passa a fazer parte de uma família visualmente conectada.
Cada origem tem sua identidade. Todas fazem parte do mesmo Club.
Essa abordagem reforça o posicionamento de Club des Sommeliers, que preserva a sofisticação associada ao universo dos vinhos, mas se apresenta de maneira mais acessível, contemporânea e convidativa.
O redesign vai além da renovação dos rótulos. A nova arquitetura visual organiza um portfólio de vinhos de diferentes origens, fortalece o reconhecimento da marca e facilita a escolha no ponto de venda, criando uma estrutura consistente para acompanhar sua expansão.
O projeto também conquistou Prata no Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira 2026, na categoria Design Gráfico | Bebidas Alcoólicas, um reconhecimento ao trabalho desenvolvido pela Pande em parceria com o GPA.
