Água Mineral Pedra Azul
Corporativo
Como o branding fortaleceu uma das marcas mais tradicionais do Espírito Santo.
Construir uma marca forte implica em desenvolver uma estratégia capaz de preservar sua essência, fortalecer seus diferenciais e prepará-la para crescer de forma consistente ao longo do tempo.
Foi esse o desafio da Água Mineral Pedra Azul, uma das marcas mais reconhecidas do Espírito Santo e referência na categoria de águas minerais. Com uma trajetória sólida, alta credibilidade e forte vínculo com o território capixaba, a marca precisava evoluir sua expressão, mantendo a essência e atributos que construíram sua reputação: qualidade, procedência, confiança e tradição.
Branding para fortalecer uma marca que já era referência.
Por meio de um projeto de branding para a indústria de bebidas, o time da Pande conduziu um processo de reposicionamento que integrou estratégia de marca, identidade visual, redesign de embalagem e arquitetura de portfólio. O objetivo era fortalecer a percepção de valor da Pedra Azul, tornando sua qualidade mais evidente para consumidores, parceiros e futuras gerações, e a atualização da sua identidade teve um papel fundamental em simbolizar essa transformação.
O resultado demonstra como o branding pode impulsionar empresas tradicionais, utilizando seu patrimônio de décadas como fundação para potencializar sua capacidade de competir em mercados cada vez mais exigentes.
Como atualizar uma marca tradicional sem romper sua história?
No mercado de água mineral, a diferenciação tornou-se um dos maiores desafios, já que o crescimento da concorrência, a pressão por preço e a entrada constante de novas marcas fazem com que muitos produtos sejam percebidos como semelhantes.
A história da Pedra Azul era diferente. Líder em seu mercado, a marca já contava com reconhecimento regional, credibilidade construída ao longo de décadas e uma forte conexão com o Espírito Santo.
O desafio não era mudar sua essência, mas garantir que essa força fosse percebida de forma consistente e relevante diante das transformações do mercado e das expectativas de novos públicos.
Foi a partir desse contexto que desenvolvemos um trabalho de evolução da marca, estruturando-a em uma nova expressão, mais alinhada à qualidade e ao cuidado que sempre fizeram parte de seus processos e produtos.
O desafio central foi responder perguntas que nos permitissem revelar, de forma mais clara, todo o valor da marca a caminho de um crescimento sustentável da empresa:
- Como reposicionar uma marca tradicional sem perder sua história?
- Como fortalecer a percepção de qualidade em uma categoria altamente comoditizada?
- Como aproximar consumidores mais jovens sem afastar o público fiel?
- Como tornar a embalagem mais competitiva no ponto de venda?
- Como construir uma identidade visual mais memorável e proprietária?
O redesign de embalagem aconteceria como parte da estratégia de um sistema completo de branding capaz de preparar a Pedra Azul para continuar evoluindo nos próximos anos.
Branding estratégico, redesign da identidade e evolução da embalagem
O sistema: Branding
As ferramentas: Reposicionamento da marca, reorganização da Arquitetura de Portfólio e revitalização da Identidade Visual.
A estratégia partiu de uma imersão na essência da Pedra Azul para identificar os ativos mais valiosos da marca e transformá-los em uma plataforma capaz de sustentar sua evolução.
Dessa reflexão nasceu o posicionamento “O seu estado mais puro”, um conceito que amplia o significado da água e reforça a conexão entre a marca, o bem-estar e a autenticidade.
A identidade visual foi redesenhada por meio de um processo de depuração. Em vez de adicionar elementos, o projeto removeu excessos, refinou proporções, reorganizou a hierarquia das informações e fortaleceu os códigos proprietários da marca. O símbolo da Montanha Pedra Azul ganhou protagonismo e passou a sintetizar origem, território, natureza e reconhecimento regional em um ativo visual memorável.
O redesign da embalagem ampliou significativamente a presença da marca no ponto de venda, isso porque a organização dos rótulos cria uma continuidade visual quando expostos na gôndola, formando um sistema gráfico fluido que impacta, facilitando o reconhecimento e reforçando a percepção de qualidade.
Além da embalagem, foi desenvolvido um amplo sistema de identidade visual, capaz de orientar aplicações em comunicação institucional, materiais promocionais, redes sociais, ponto de venda e futuras extensões do portfólio, garantindo consistência em todos os pontos de contato da marca.
Para nós o branding é ferramenta para crescimento sustentável.
O projeto da Água Mineral Pedra Azul é um case que ilustra que nem sempre a evolução de uma marca nasce da demanda de um problema, mas da visão de oportunidade de seu potencial de crescimento.
A partir de uma imersão na essência da Pedra Azul, identificamos os atributos mais valiosos da marca e as oportunidades para fortalecê-los. Esse trabalho deu origem a um reposicionamento que orientou, de forma integrada, a evolução da identidade da marca, da arquitetura do portfólio e do sistema de embalagens.
Nesse projeto, a evolução da marca fortaleceu diversos ativos estratégicos:
- maior diferenciação em uma categoria altamente competitiva;
- aumento da percepção de qualidade e valor agregado;
- fortalecimento da identidade regional da marca;
- criação de ativos proprietários capazes de ampliar reconhecimento espontâneo;
- maior impacto visual no ponto de venda;
- organização do portfólio para futuras expansões;
- aproximação com novas gerações de consumidores;
- construção de um sistema visual consistente para todos os canais de comunicação.
Uma marca com história real, mas contemporânea e preparada para crescer
O case Pedra Azul mostra que marcas líderes não precisam ser reinventadas para continuar relevantes. Elas precisam evoluir de maneira estratégica.
No caso da Água Mineral Pedra Azul, história, território, qualidade e procedência passaram a ser os ativos de marca, elevando a percepção de valor, fortalecendo diferenciação, gerando consistência entre todos os pontos de contato e preparar empresas para um crescimento contínuo.
É essa capacidade de unir estratégia, design e negócios que faz do branding uma ferramenta essencial para empresas que desejam crescer de forma sustentável e construir marcas memoráveis.
E é assim que Pedra Azul preserva sua essência e o legado construído ao longo de sua história, enquanto evolui a forma como se apresenta ao mercado. O resultado é uma marca contemporânea, elegante e preparada para acompanhar o crescimento da empresa nos próximos anos.
O que fizemos:
BRANDING
- Imersão e Diagnóstico de Marca
- Brand Strategy
- Posicionamento de Marca
- Plataforma de Marca
- Território de Marca
- Arquitetura de Marca
- Arquitetura de Portfólio
- Brand Assets
- Brand Book
DESIGN
- Redesign de Marca
- Identidade Visual
- Sistema de Identidade Visual
- Sistema Tipográfico
- Sistema Cromático
- Sistema de Grafismos
- Design de Embalagem
- Redesign de Embalagem
- Sistema Visual de Embalagens
- Arquitetura Visual do Portfólio
- Conceito Criativo
- Direção de Arte
- Aplicações Institucionais
